可以欣賞的美酒

《時(shí)光知味第二季》系列節(jié)目是由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社監(jiān)制的微紀(jì)錄片欄目。節(jié)目依托真實(shí)史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報(bào)紙里，尋找那些被折疊的時(shí)代，細(xì)述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來(lái)自中國(guó)國(guó)家圖書館及瀘州老窖股份有限公司。

這一期，我們將回到1959年，重溫那一天《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》刊發(fā)的報(bào)道——《瀘州大曲添新裝》。

文章中報(bào)道了瀘州老窖大曲酒最新上市的產(chǎn)品，稱：“中國(guó)名酒不但品質(zhì)好，而且裝潢也極為考究……最近，著名的瀘州老窖大曲酒，也有一種新的裝潢銷港?！?/p>

美，是全人類的共同期盼，它不僅是一種外在形式，更是一種對(duì)生活方式和生活態(tài)度的積極追求。被譽(yù)為“濃香鼻祖”的瀘州老窖從上世紀(jì)開始，不斷守正創(chuàng)新、深耕美好。舌尖的品味之美、文化的傳承之美、品牌的創(chuàng)新之美……瀘州老窖在追尋美和傳遞美的道路上，矢志不渝，收獲頗豐。

用美致敬美好

1959年，中國(guó)第一本白酒釀造專業(yè)教科書《瀘州老窖大曲酒》出版，瀘州老窖以權(quán)威之名，規(guī)范了全國(guó)濃香型白酒的生產(chǎn)工藝。

威望素著的濃香鼻祖，憑借堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)革新發(fā)展，不忘以創(chuàng)新創(chuàng)造為消費(fèi)者開拓美好。

1959年，極具設(shè)計(jì)美感和創(chuàng)新思維的瀘州老窖奔走于潮流前端。在《瀘州大曲添新裝》報(bào)道中，作者寫道，美酒必須有美瓶，瀘州老窖大曲酒必須有一個(gè)具有民族風(fēng)格的酒瓶相配合，瀘州老窖瓶子“形狀如雞型：瓶蓋如雞冠，如果把里面的木塞除去，那么就算不揭去雞冠型的陶制外蓋，可以把酒斟出。”

1959年《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》刊發(fā)文章《瀘州大曲添新裝》

在那個(gè)創(chuàng)造力略顯匱乏的年代，瀘州老窖引領(lǐng)創(chuàng)新。除了報(bào)道中赴港銷售的這款外，瀘州老窖還有陶罐的白塔牌瀘州大曲、麥穗牌瀘州大曲、紫砂壺瀘州老窖大曲……多樣的產(chǎn)品布局，滿足了不同的消費(fèi)需求，備受消費(fèi)者追捧。

穿越歷史洪流，瀘州老窖的歷久彌堅(jiān)，源自瀘州老窖酒24代不間斷傳承的傳統(tǒng)釀制技藝，和始建于1573年持續(xù)不間斷使用至今的國(guó)寶窖池群，更源自一代代瀘州老窖國(guó)窖人用心與消費(fèi)者溝通，將精益求精、美益盡美的精神釋放至每一瓶佳釀。

瀘州老窖不斷優(yōu)化自身品質(zhì)，回饋消費(fèi)者的期待，讓更多人欣賞到白酒之美、白酒之雅、白酒之趣，為營(yíng)造美好生活添磚加瓦。

用升級(jí)致敬美好

美不是信手拈來(lái)的創(chuàng)造，而是從實(shí)際出發(fā)、從需求入手的升級(jí)。改革開放以來(lái)，人們對(duì)物質(zhì)和精神文化渴求更加強(qiáng)烈，瀘州老窖始終堅(jiān)持描繪美好、不斷升級(jí)名酒品質(zhì)，立志為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

多樣的產(chǎn)品開發(fā)，勾勒出舌尖的品味之美。為了滿足不同消費(fèi)者的飲用需求，瀘州老窖制定了“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略。旗下國(guó)窖1573供應(yīng)高端白酒需求；瀘州老窖1952以傳世經(jīng)典濃香致敬名酒榮光；瀘州老窖特曲和百年瀘州老窖窖齡酒協(xié)同發(fā)展；黑蓋光瓶更適合親朋小聚。每年限定設(shè)計(jì)的生肖酒，通過(guò)極富美感的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提高了收藏價(jià)值……多樣化的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去了更豐富的品飲選擇。

高品質(zhì)光瓶酒瀘州老窖黑蓋

深厚的歷史發(fā)掘，勾勒出文化的傳承之美。瀘州老窖以記錄的角度對(duì)歷史、技藝、文化進(jìn)行提煉，出版發(fā)行《可以品味的歷史》《瀘型酒技藝大全》等研究資料，并首創(chuàng)國(guó)窖1573封藏大典、舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、聯(lián)合出品音樂(lè)詩(shī)劇《大河》等內(nèi)容，通過(guò)多元活動(dòng)賦能文物保護(hù)，進(jìn)一步推動(dòng)非遺融入人們的現(xiàn)代生活，擔(dān)當(dāng)起傳播經(jīng)典文化的時(shí)代使命。

瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典活動(dòng)

新潮的混搭互動(dòng)，勾勒出品牌的創(chuàng)新之美。瀘州老窖通過(guò)打造瀘州老窖窖主節(jié)、國(guó)窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所、百調(diào)酒館等諸多生動(dòng)IP，引發(fā)消費(fèi)者飲用情致?？缃缒滩?、雪糕、咖啡、香水等，架起與年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的溝通橋梁。在一次次的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新中，瀘州老窖始終與消費(fèi)者同頻共振。

扎根于歷史，激蕩于時(shí)代。新時(shí)代的瀘州老窖，這瓶中華名酒大筆揮斥，正用飽含美德、更具美譽(yù)、更加美好的筆觸勾勒出“濃香正宗”的動(dòng)人高質(zhì)量發(fā)展畫卷。

編輯：馮明園