宜賓日?qǐng)?bào)全媒體集群：讓宣傳實(shí)效最大化

宜賓日?qǐng)?bào)中央廚房式新聞中心

宜賓日?qǐng)?bào)融媒體集群與2015年4月25日上線(xiàn)，標(biāo)志著宜賓日?qǐng)?bào)開(kāi)啟了傳統(tǒng)媒體和新興媒體矩陣共同發(fā)聲的輿論傳播格局新征程。宜賓日?qǐng)?bào)社從此開(kāi)始致力于打造融紙媒《宜賓日?qǐng)?bào)》和一網(wǎng)（金江網(wǎng)）、三微（宜賓日?qǐng)?bào)微信、微博。微視）一端（宜賓日?qǐng)?bào)客戶(hù)端）一屏（宜賓日?qǐng)?bào)公共電子閱報(bào)屏）等的融媒體集群。

兩年多來(lái)，宜賓日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)紙媒《宜賓日?qǐng)?bào)》和新媒體集群，在重大主題宣傳的多元分眾化傳播中進(jìn)行不懈探索，取得“內(nèi)宣外宣網(wǎng)宣”的宣傳實(shí)效最大化，有力地提升了傳統(tǒng)黨媒的公信力、傳播力和引導(dǎo)力。

獨(dú)家、獨(dú)到，重大主題宣傳濃墨重彩。在黨的十九大的重大主題宣傳中，《宜賓日?qǐng)?bào)》重深度、強(qiáng)策劃、成高度，在黨的十九大召開(kāi)前后一個(gè)月內(nèi)，共計(jì)推出100多篇圖文報(bào)道合計(jì)版面20余個(gè)。重磅策劃推出了“黨的十九大·砥礪奮進(jìn)的宜賓”喜迎黨的十九大系列報(bào)道，對(duì)黨的十八以來(lái)貫徹落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念在宜賓的生動(dòng)實(shí)踐和顯著成效進(jìn)行了深度展示，共推出了《攻堅(jiān)破難氣勢(shì)如虹——黨的十八大以來(lái)宜賓脫貧攻堅(jiān)綜述》《大交通助力大發(fā)展》《潮起海天闊 揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)——我市強(qiáng)力推進(jìn)投資促進(jìn)綜述》等綜述性深度報(bào)道20余篇；策劃推出了《十九大時(shí)光·轉(zhuǎn)型發(fā)展看宜賓》的系列報(bào)道，對(duì)宜賓近兩年以來(lái)在培育壯大智能終端、軌道交通、汽車(chē)、通用航空、新材料、節(jié)能環(huán)保、醫(yī)藥器械、頁(yè)巖氣等高端成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)和綠色食品加工業(yè)、竹產(chǎn)業(yè)等“8+2”新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下的“宜賓速度”“宜賓經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行了獨(dú)家展示性報(bào)道，共計(jì)40余篇；會(huì)后推出了《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神·推動(dòng)宜賓新一輪大發(fā)展》專(zhuān)欄，對(duì)宜賓貫徹落實(shí)黨的十九大精神，進(jìn)行了全年性常態(tài)化宣傳，重點(diǎn)追蹤報(bào)道了學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)、宣講綜述、推動(dòng)發(fā)展等，營(yíng)造了濃厚的學(xué)習(xí)貫徹氛圍和發(fā)展氛圍。在新一屆市委、市政府班子上任兩周年之際，宜賓日?qǐng)?bào)策劃推出了《實(shí)干爭(zhēng)先這兩年 轉(zhuǎn)型發(fā)展看宜賓》的主題宣傳，其中在紙媒《宜賓日?qǐng)?bào)》頭版連續(xù)推出了《新方略 大格局》《新產(chǎn)業(yè) 大崛起》《新動(dòng)能 大突破》《新環(huán)境 大開(kāi)放》《新作風(fēng) 大速度》等6篇深度報(bào)道及述評(píng)《改變宜賓發(fā)展格局的兩年——宜賓市踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想推動(dòng)新一輪大發(fā)展述評(píng)》，在新媒體平臺(tái)同步推出了H5《重磅 ?這是一份產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宜賓答卷》，充分展示了新一屆市委、市政府班子在實(shí)施“產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，發(fā)展新興成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)取得的顯著成效。

創(chuàng)新、用心，節(jié)慶宣傳精彩紛呈?！兑速e日?qǐng)?bào)》主動(dòng)調(diào)整“姿態(tài)”，積極適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣和需求。運(yùn)用大幅精彩的圖片、現(xiàn)場(chǎng)感十足的視頻、優(yōu)美簡(jiǎn)潔的文字，生動(dòng)呈現(xiàn)了2017中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)的“會(huì)展活動(dòng)”“投資促進(jìn)”“酒文化鑒賞”“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶宜賓論壇”“國(guó)際酒業(yè)系列論壇”等各項(xiàng)活動(dòng)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以搶眼、大氣的版式，連續(xù)三天，每天兩個(gè)整版，推出以“國(guó)際范”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“文化品位”為主題的專(zhuān)刊性圖文報(bào)道，形成強(qiáng)大的宣傳視角。在內(nèi)容表達(dá)方面，創(chuàng)新轉(zhuǎn)換“語(yǔ)態(tài)”，大膽使用圖表圖示，倡導(dǎo)精煉文字，摒棄冗長(zhǎng)敘述，把新聞事實(shí)與個(gè)體體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，把講發(fā)展與講故事結(jié)合起來(lái)，極大地地增強(qiáng)了宣傳報(bào)道的吸引力、親和力、感染力。在今年5月由宜賓日?qǐng)?bào)直播推送的蜀南竹海旅游文化節(jié)題材的內(nèi)容，經(jīng)新華社現(xiàn)場(chǎng)云編輯二次編輯后推出了短視頻《沒(méi)想到竹子竟能做菜……》，點(diǎn)擊高達(dá)180萬(wàn)人次。

大膽嘗試、精設(shè)話(huà)題，多維傳播實(shí)效好。在2015年的“文旅節(jié)”的宣傳中，宜賓日?qǐng)?bào)緊扣主題，大膽嘗試，克服傳統(tǒng)、呆板的宣傳形態(tài)，抓住“三微一端”在網(wǎng)民中的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新題材，精設(shè)話(huà)題，成功實(shí)現(xiàn)了“文旅節(jié)”在新媒體中的多維傳播。圍繞大江文化、抗戰(zhàn)文化、飲食文化、酒文化、竹文化等宜賓特色文化，以短平快、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、以圖說(shuō)話(huà)等方式，精心組織撰寫(xiě)了符合新媒體傳播特點(diǎn)的微話(huà)題60余篇。特別是市網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，創(chuàng)新運(yùn)用微信了H5新技術(shù)，以精美圖片+優(yōu)雅音樂(lè)+生動(dòng)文字，精心創(chuàng)作了“生態(tài)之旅”“產(chǎn)業(yè)之旅”“人文之旅”3個(gè)篇章，迅速在金江網(wǎng)、宜賓日?qǐng)?bào)“三微一端”及其他微信朋友圈廣泛傳播，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量超50萬(wàn)次；通過(guò)金江網(wǎng)及日?qǐng)?bào)“三微一端”，聯(lián)動(dòng)掌上宜賓、美在宜賓、大宜賓等同城微信公眾號(hào)推送的《三江宜賓 大江東去 長(zhǎng)江一號(hào)》、《攝影師用了大半個(gè)月 拍出宜賓超震撼夜景大片》、《震撼！宜賓史上最美時(shí)刻，我從未如此愛(ài)你！》等微話(huà)題，生動(dòng)詮釋了萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城的厚重歷史和獨(dú)特魅力，網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“宜賓如此美麗”、“大美宜賓魅力四射”等成了網(wǎng)民點(diǎn)贊最多的“關(guān)鍵詞”。題材的新穎、傳播的貼近、閱讀的便捷，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端迅速形成了新媒體廣泛推送、市民互動(dòng)傳播的濃厚氛圍。

聯(lián)動(dòng)自媒體、走進(jìn)實(shí)地，體驗(yàn)傳播點(diǎn)贊多。從2016年3月16日開(kāi)始，宜賓日?qǐng)?bào)金江網(wǎng)牽頭組織 了“宜賓發(fā)布”、“宜賓日?qǐng)?bào)微信微博”等5家官微和“大宜賓”、“宜賓微生活”、“零距離”、“泡菜壇”等17家自媒體，先后走進(jìn)了蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)、興文石海、夕佳山古民居等地及長(zhǎng)寧梨花節(jié)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以即拍即發(fā)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式，官微與自媒體聯(lián)動(dòng)推送，立體化傳播我市文化旅游、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和民俗風(fēng)情，開(kāi)展了11次文化旅游體驗(yàn)傳播活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本地新媒體在“三微一端”累計(jì)推送“文旅節(jié)”信息600余條，總閱讀量超200萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超10萬(wàn)人次，其中單條閱讀量上萬(wàn)次的30多條。其中，宜賓日?qǐng)?bào)微信點(diǎn)擊量達(dá)到有16萬(wàn)人次?！拔穆霉?jié)”前后幾個(gè)月，宜賓日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)動(dòng)全市各微信公眾號(hào)和微信朋友圈廣泛傳播宜賓、點(diǎn)贊文旅節(jié)、曬宜賓美景美食在網(wǎng)上“瘋傳”，呈現(xiàn)出爭(zhēng)相點(diǎn)贊“宜賓美”的熱潮。

在線(xiàn)直播，圖文并茂，實(shí)時(shí)宣傳反應(yīng)熱。在2017年9月興文石?！笆澜缏糜涡〗阒袊?guó)賽區(qū)總決賽冠軍之夜”的宣傳中，宜賓日?qǐng)?bào)金江網(wǎng)聯(lián)動(dòng)微信微博和《宜賓日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端對(duì)進(jìn)行了“誰(shuí)最美”為主題的現(xiàn)場(chǎng)直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，直播關(guān)注近2萬(wàn)人次，微博話(huà)題閱讀量突破20萬(wàn)人次，網(wǎng)友對(duì)中國(guó)旅游小姐的點(diǎn)評(píng)及興文石海旅游風(fēng)光的點(diǎn)贊上萬(wàn)余次，讓市民深切感受到了文化惠民、旅游利民、節(jié)會(huì)興市的辦會(huì)理念。特別是“這三位佳麗就是今晚最美麗的冠亞季軍”的圖片，通過(guò)直播截圖在朋友圈中“瘋轉(zhuǎn)”，讓沒(méi)能在現(xiàn)場(chǎng)的客戶(hù)端用戶(hù)讀者享受了一次美美的“視覺(jué)盛宴”。在2018年4月全市工業(yè)大會(huì)召開(kāi)期間，宜賓日?qǐng)?bào)客戶(hù)端借助新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行了以《優(yōu)秀企業(yè)家獲獎(jiǎng)SUV ?拿走千萬(wàn)補(bǔ)貼》為題的實(shí)時(shí)直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，網(wǎng)友的互動(dòng)討論非常熱烈，新媒體以它特有的視覺(jué)和傳播獲得了8萬(wàn)多人次的關(guān)注，網(wǎng)友的點(diǎn)贊數(shù)千次，“為企業(yè)家點(diǎn)贊”“發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì) ”“建設(shè)工業(yè)強(qiáng)市”在新媒體的廣泛傳播中凝聚成最大共識(shí)。

全媒體“大合唱””三宣合一”宣傳效益最大化。在黨的十九大、2017中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)、“世界旅游小姐中國(guó)賽區(qū)總決賽冠軍之夜”“2018宜賓市工業(yè)大會(huì)”、長(zhǎng)寧龍舟節(jié)等主題宣傳中，宜賓日?qǐng)?bào)充分利用讓紙媒和新興媒體互動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，發(fā)出”大合唱“的共鳴聲，取得了“內(nèi)宣網(wǎng)宣外宣”“三宣合一”的最大宣傳效應(yīng)。

在”文旅節(jié)“的宣傳中，金江網(wǎng)運(yùn)用H5制作的“生態(tài)之旅”“產(chǎn)業(yè)之旅”“人文之旅”3個(gè)篇章，同步在宜賓日?qǐng)?bào)的客戶(hù)端進(jìn)行了廣泛傳播，點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)千次；在今年4月14日《宜賓日?qǐng)?bào)》二版上推出的《分享文學(xué)心路 澆灌文學(xué)幼芽》及17日三版整版推出的《在李莊遇見(jiàn)《十月》》，以獨(dú)特的視角報(bào)道了李莊文學(xué)周系列活動(dòng)，《宜賓日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端借助新華社現(xiàn)場(chǎng)云14日下午圖文+短視頻的現(xiàn)場(chǎng)直播，關(guān)注人數(shù)約2.6萬(wàn)人次，15日晚宜賓日?qǐng)?bào)微信作了集中圖文展示并進(jìn)行了推送，金江網(wǎng)也同步進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宣傳中，宜賓日?qǐng)?bào)還另辟蹊徑，從傳統(tǒng)工業(yè)的“五朵金花”為綠色離岸，新興產(chǎn)業(yè)崛起為主題，爭(zhēng)取協(xié)調(diào)了經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)頭條《四川宜賓長(zhǎng)江首城筑起生態(tài)屏障》，H5《重磅 ?這是一份產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宜賓答卷》。（龍春）

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