年輕人為什么熱衷于買黃金？

在山東省濟南市一家金店，小情侶王迎豪和趙文秀購入一條純金項鏈和一條帶有純金貔貅串珠的手串,打算將項鏈和手串送給雙方父母。“黃金首飾美觀，寓意好，還保值?！壁w文秀說。

隨著黃金價格攀升波動，黃金消費持續(xù)火熱。在黃金珠寶消費人群中，年輕人與曾經(jīng)的黃金最強擁躉“中國大媽”完成“歷史交接”?！百|(zhì)疑大媽，理解大媽，成為大媽?！痹谧晕艺{(diào)侃的戲謔當中，年輕人用“買金熱”詮釋消費投資新態(tài)度。

鉆石還是黃金？答案顯而易見

前些年在婚嫁中頗為流行的鉆石首飾，如今熱度趨低?！拔矣X得買黃金比買鉆戒更有性價比?！笔忻衲呔愓跒樽约旱挠喕閮x式挑選“三金”（手鐲、項鏈、戒指的總稱）。

采訪中，不少金店和商場黃金柜臺的工作人員透露，自今年春節(jié)以來，店里客流量一直很可觀，其中大部分客人是年輕人。不少年輕人看重黃金的特殊寓意?！百I了新的金戒指，心情都變好了?！薄?0后”小李說。

顧客在一家金店挑選黃金首飾 倪立芳 攝

“價值2000元到3000元之間的純金項鏈、手鏈、戒指等小物件，受年輕人特別是大學(xué)生歡迎。它們款式越來越時尚，符合年輕人審美，也契合了理財和心理需求?！睗夏辰鸬甑觊L夏柳霞說。

中國農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行私人銀行部一名財富顧問告訴半月談記者，該行2021年以來黃金產(chǎn)品銷量增長明顯。為迎合越來越多年輕人購買黃金的消費新趨勢，2023年底，該行推出多款小克重產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協(xié)會表示，未來25歲以下的“Z世代”消費者將會成為黃金消費的主力。他們對彰顯個性的設(shè)計款式飾品更有消費熱情。

投資、消費更理性

“年輕人買黃金，既是自我舒壓的一種方式，也寄托著對美好生活的向往?！鄙綎|大學(xué)哲學(xué)與社會發(fā)展學(xué)院教授王忠武說。

“看目前情況，黃金價格走勢相對穩(wěn)健，可以用于保值。”倪君麗挑選“三金”時，旁邊的23歲男友劉良輝對半月談記者說，剛剛工作一年多，已經(jīng)琢磨理財了。

“黃金珠寶的消費動機已發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?！鄙綎|黃金集團零售業(yè)務(wù)負責(zé)人丁小康認為，年輕人的消費觀趨于務(wù)實，這與他們受教育程度較高、投資理財觀念提升有關(guān)，他們往往看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險屬性。

投資保值型消費在年輕群體中正形成趨勢。時下，一些線下金店和電商平臺推出“小金豆”等黃金產(chǎn)品，頗受消費者歡迎?！胺e少成多，當投資存錢了，期待早日攢滿第一桶金?！痹谝患揖€上銷售“金瓜子”“金豆子”的珠寶旗艦店，有消費者在評論區(qū)寫下購買心得。

“Z世代”青睞“國潮”爆款

在金店采訪時，夏柳霞向半月談記者展示了一款雙魚錦鯉鎖包純金掛墜。其鎖面采用中國古法鏨刻工藝，錦鯉和蓮花圖案生動形象，盡管總重量不到1克，但整個掛墜美觀且大氣。“這是小紅書上的爆款。不少年輕消費者來到柜臺尋找同款?！?/p>

“近年來，針對年輕人時尚化、輕量化、品牌化、IP化的消費需求和審美偏好，黃金珠寶商紛紛研制推出古法金、小克重黃金產(chǎn)品等，滿足更多消費需求。”黃金領(lǐng)域?qū)＜壹髡f。

業(yè)內(nèi)人士認為，在黃金珠寶領(lǐng)域，國貨優(yōu)良品質(zhì)與中式美學(xué)正在結(jié)合。隨著工藝不斷更新升級，各具特色的工藝類型讓新穎的設(shè)計和創(chuàng)意得以實現(xiàn)。

面對黃金珠寶飾品“文創(chuàng)化”趨勢，黃金珠寶廠商也在探索將中國傳統(tǒng)文化融入黃金珠寶產(chǎn)品設(shè)計?！拔覀兎e極與高等院校、非遺傳承人、行業(yè)知名文化藝術(shù)機構(gòu)開展交流合作，探索傳統(tǒng)文化、前沿設(shè)計理念和工藝技術(shù)的融合方式，力求讓黃金產(chǎn)品煥發(fā)新的活力?！倍⌒】嫡f。

半月談記者：張武岳 張昕怡 鄭明鴻 /編輯：徐寧

原標題：《買金，青年消費投資新態(tài)度》