李保芳：要讓世界每個角落都能看到茅臺酒

當?shù)貢r間4月7日上午，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳率隊與南美茅臺酒經(jīng)銷商代表座談時這樣表示，“茅臺走向全球，是為了積極參與‘一帶一路’建設，打造真正具有世界影響力的中國品牌?！?br>

↑南美經(jīng)銷商座談會現(xiàn)場

座談交流在智利首都圣地亞哥萬豪酒店舉行。來自智利、秘魯、阿根廷、巴拿馬、蘇里南等國家的七名經(jīng)銷商代表分別介紹了各自國家的市場成長情況。

茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張德芹，茅臺股份公司副總經(jīng)理張家齊，茅臺集團總經(jīng)理助理涂華彬，茅臺股份公司總經(jīng)理助理黃維等出席座談。

茅臺股份公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)何英姿主持會議。

在座各位既是探索者也是開拓者

↑茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳

“我要特別感謝大家，把茅臺帶進南美。通過各位的努力，把標志著中國的文化、中國的茅臺品牌，介紹到南美各國?！崩畋７及l(fā)言直入主題，“我認為，在座各位既是探索者也是開拓者?！?/p>

座談會上，來自烏拉圭經(jīng)銷商的銷售經(jīng)理Andres Toscanni表示，

烏拉圭在南美是重要的旅游目的地，當?shù)刂挟a(chǎn)階層占比高達60%。在談到茅臺在烏拉圭的市場前景時，Andres說：“南美人性格奔放、喜歡喝酒，他們會慢慢喜歡上茅臺的。”

“當?shù)厝说膮⑴c特別重要?！崩畋７悸犃薃ndres的發(fā)言后表示，“我們今天要特別感謝烏拉圭，他們推銷茅臺酒的，已經(jīng)不再是華裔，而是地道的當?shù)厝?。?/p>

↑茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張德芹

“過去，我們在研究茅臺海外市場特點時，有過很多的困惑。過去，茅臺酒在海外主要是賣給華人，現(xiàn)在看來，不光是華人喝茅臺酒，當?shù)厝艘查_始喝茅臺。由當?shù)厝?，用當?shù)胤绞浇?jīng)營茅臺酒，這是帶有標志性的轉折?！崩畋７紝?jīng)銷商們動情地說，“我們要特別感謝南美經(jīng)銷商們所做的這些事。通過這次交流，讓茅臺人有機會了解你們的經(jīng)營情況，也了解了你們所在國家的市場和基本情況?！?/p>

↑茅臺酒股份公司副總經(jīng)理張家齊

座談交流持續(xù)了兩個多小時?！斑@次對話給了我們一個感受，那就是應該更有信心做好海外的市場?！崩畋７歼@樣表示。

↑茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)何英姿

李保芳鼓勵經(jīng)銷商說：“南美有些地方，和茅臺接觸的時間很短，像巴拿馬、阿根廷和蘇里南的經(jīng)銷商，都是在一些不經(jīng)意的機會遇到茅臺。他們不僅愛上了茅臺，還都有足夠的信心在海外把茅臺做好。把茅臺酒生意做好了，還能提升你們自己在當?shù)氐挠绊懥?。這是一個能夠聚集強大社會資源的產(chǎn)品，無論是在國內(nèi)，還是在國外，這都會是一份不錯的事業(yè)，也是一個光彩的職業(yè)。”

↑茅臺集團總經(jīng)理助理涂華彬

與茅臺高管一起來到圣地亞哥的，還有20位茅臺國內(nèi)主力經(jīng)銷商代表?！拔覀冞@次來的經(jīng)銷商，都是國內(nèi)資深主力。他們和我們一樣，擠在經(jīng)濟艙里長途跋涉，來到南美?！崩畋７颊f。

由集團層面出面，讓國內(nèi)經(jīng)銷商參與和南美經(jīng)銷商的正式座談，這在茅臺歷史上也是第一次。多位國內(nèi)經(jīng)銷商表示，此行眼界大開?！皼]有想到，在這么遠的地方，能夠看到這樣好的市場前景。我們對茅臺未來，更有信心和動力?！?/p>

“南美距離中國太遠了，但是，對于茅臺來說，這里是充滿希望的土地?！?/p>

↑茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理黃維

從200箱茅臺酒起步的新大陸

茅臺在南美市場的正式拓荒，始于2005年。那年，有家名為“六盞燈”的智利華人進出口公司成為茅臺酒在南美大陸的第一個經(jīng)銷商。

“六盞燈”總經(jīng)理楊培枝在一個簡裝筆記本上，一筆一畫，寫了幾頁紙的交流發(fā)言。他回憶說，茅臺酒剛進入南美那年，他只賣出了200箱酒。去年，楊培枝的公司的銷售量達到2000箱，是14年前的整整十倍。

在茅臺進出口公司負責人安懷倫的檔案里，茅臺全球市場被分為三個類型：第一、成熟市場；第二、一般市場；第三、潛力市場?！澳厦?，是我們的重要潛力市場?！卑矐褌愓f。

何英姿在主持會議時透露，經(jīng)過多年的開拓，茅臺在6個南美國家發(fā)展了7家經(jīng)銷商，南美地區(qū)實現(xiàn)銷售33噸(占海外銷量的1.5%)，同比增長3%；實現(xiàn)銷售收入4476萬元(占海外收入的1.5%)，同比增長 22%，目前尚未覆蓋全部南美市場。

↑茅臺進出口公司董事長安懷倫

“茅臺在南美的銷量，現(xiàn)在看來比例尚小，但是潛力特別大?！崩畋７颊f，不僅此次茅臺代表團計劃到訪的智利、阿根廷與秘魯，整個南美大陸，還有巨大的潛力?！耙虼宋覀儠εc各方加強交流、增進了解，逐步地擴大影響和擴大市場。我相信這一次到南美，會在整個南美產(chǎn)生積極的影響，這個工作還要繼續(xù)做下去?！崩畋７紡娬{(diào)，茅臺還會更加重視空白國家的布局，并會給予經(jīng)銷商更多的支持。

“對于南美經(jīng)銷商提到的問題與困難，我們要認真研究，制定更有利于茅臺海外市場發(fā)展的政策。我們希望，通過制定更有利于海外市場發(fā)展的政策，讓茅臺的海外經(jīng)銷商有良好的經(jīng)濟效益?！崩畋７既缡钦f。

↑經(jīng)銷商代表

“茅臺，是中國的，也是世界的。”李保芳強調(diào)，中國很多產(chǎn)品帶有區(qū)域性，茅臺則不然——茅臺既是國家品牌、國家名片，也應該是國際性的品牌、世界品牌。“從這個角度講，我們會努力地做，讓茅臺遍布世界的各個角落，成為一個名副其實的世界品牌。”

“既然茅臺是一個世界級品牌，就不應該有太多空白。”李保芳進一步分析指出，“在世界的每一個角落都能看到茅臺酒、喝上茅臺酒，讓更多人喜歡茅臺酒，這是特別重要的一件事?！?/p>

茅臺在世界是一種特殊文化載體

與經(jīng)銷商座談時，李保芳著重談了他對海外市場的理解與判斷。

“對國外市場，現(xiàn)在還有很多的誤區(qū)。有人問，茅臺酒在國外的價格怎么比國內(nèi)的低？其實這是誤會，從全球市場價格信息看，國內(nèi)與海外市場的茅臺酒價格水平基本一致。”李保芳說，茅臺酒在海外，更大層面是承載中國文化的交流。

“怎樣給予海外經(jīng)銷商更多的支持，是我們未來要思考的重要問題。”李保芳指出，由于各個國家關稅政策的差異，海外經(jīng)銷商往往比國內(nèi)經(jīng)銷商要承擔更多的稅賦壓力，以及在空白市場的品牌推廣障礙。因此，對于海外市場，需要認真研究，因地施策。

由茅臺總部出面，在本地舉行品牌推介與走訪，對于空白區(qū)域較多的南美市場而言，是一次品牌影響的集中發(fā)力。

“茅臺與南美之間，已有良好開端。下一步，我們還要加強合作，從智利、阿根廷到秘魯，都會有實質(zhì)性的合作?！崩畋７颊f，“我們這一次來，已經(jīng)遠遠超出了茅臺出來推介的意義，已經(jīng)在更高層面搭起了一座橋梁。”

茅臺與智利的合作，不僅限于茅臺酒的銷售。茅臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)，業(yè)已借助智利本土出色的產(chǎn)品優(yōu)勢，從產(chǎn)品質(zhì)量到市場影響均獲得了更大提升。

“智利政府即將到中國推介自己的葡萄酒，茅臺會為智利葡萄酒在中國市場的發(fā)展站臺?！崩畋７纪嘎墩f，智利葡萄酒在華推銷期間，茅臺都會隨著他們在中國的路演，組織龐大團隊為其擴大在華影響力提供支持。

“他們在北京的活動，我會親自去。作為中國白酒龍頭企業(yè)，我們?yōu)橹抢咸丫圃谥袊九_理所當然，這既是為他們，也是為茅臺自己。”

“茅臺酒，是一種特殊的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我們不像西方大工業(yè)制造，越先進越好——茅臺保留了很多原始的東西、傳統(tǒng)的東西。”李保芳希望，南美經(jīng)銷商要經(jīng)常去茅臺看看?！皩τ谧鼍频娜藖碇v，茅臺到底是怎么生產(chǎn)的，有什么奧秘？值得深入了解?！?/p>

“對于茅臺而言，南美洲是一個不可忽視的大市場。下一步，茅臺會繼續(xù)安排有關團隊到南美來，與大家共同推動?！崩畋７贾赋?，茅臺總部來與不來，效果完全不一樣。

“作為一種稀缺資源，在產(chǎn)能有限的背景下，茅臺在海外市場，也會是供不應求——所以，大家要好好珍惜這份職業(yè)，茅臺集團也會給大家創(chuàng)造更好的條件。”李保芳最后的一番話，引來了現(xiàn)場陣陣掌聲。