從618看2019年消費趨勢

今年618大促，線上線下消費都呈現(xiàn)出火爆的增長態(tài)勢，618已經(jīng)由某個電商平臺的周年慶，發(fā)展成為整個零售行業(yè)的購物狂歡季。618不僅是商家換季清貨，消費者享受實惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點，判斷全年消費走勢的重要時機。

全年消費增長動力強、潛力大

中國居民消費意愿強烈，未來潛在消費市場規(guī)模巨大。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全國居民人均消費支出19853元，消費傾向高達(dá)70.3%，即我國居民平均每人把七成以上的收入用于消費。2019年一季度消費傾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我國從東向西，消費傾在地域上向呈現(xiàn)進一步增強的態(tài)勢。這種強烈的消費傾向在618大促中得到了充分的體現(xiàn)。京東大數(shù)據(jù)顯示， 6月1日零時剛過，京東后臺銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達(dá)108%。從微觀層面也驗證了中國消費持續(xù)成長的動能和潛能。

品質(zhì)化、個性化消費特點突出

隨著人均收入水平不斷提高，現(xiàn)階段，我國模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束，品質(zhì)化、個性化消費漸成主流，通過創(chuàng)新供給激活消費需求的重要性顯著上升。大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)快速普及，物流配送體系日益完善，產(chǎn)業(yè)鏈上下游、線上線下加速融合協(xié)作，大型電商平臺利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為實體經(jīng)濟賦能，創(chuàng)造了很多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式，不僅豐富了平臺的商品品類，為改變當(dāng)前零售企業(yè)“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案，而且更加精準(zhǔn)地滿足個性化和多樣化的消費需求，大大提升消費體驗。這些新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。例如，在6月1日當(dāng)天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長420%，2000元以上的手持式吸塵器、掃地機器人成交額同比增長200%以上，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新型品類成交額同比增長超過300%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長450%。

消費將是經(jīng)濟平穩(wěn)增長的壓艙石

從總體趨勢看，在今年618大促期間，品質(zhì)消費仍然占據(jù)主流。在商品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高的背景下，由于個性化和多樣化消費趨勢明顯，爆品數(shù)量不再像以前那樣集中在少數(shù)幾個領(lǐng)域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的很多細(xì)分領(lǐng)域。這些不計其數(shù)的爆品預(yù)示著今年的消費增長潛力巨大，增長動力強勁。而市場的繁榮與企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關(guān)系。企業(yè)創(chuàng)新從供給側(cè)有效改善了商品和服務(wù)的供給能力，進一步激發(fā)了消費潛力。隨著消費升級步伐加快，市場熱點、亮點不斷涌現(xiàn)，在今年一季度消費貢獻達(dá)到65.1%的基礎(chǔ)上，全年的消費貢獻仍將保持高位，消費仍是我國經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。（中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任 趙萍）