祝帥：短視頻創(chuàng)作中的字體設計問題

2020年12月4日，由北京師范大學中國藝術教育研究中心聯(lián)合新華社半月談雜志、抖音舉辦的青椒計劃：短視頻與青少年藝術素養(yǎng)論壇在京舉行，會上發(fā)布了《美育第二課堂---短視頻與青少年藝術素養(yǎng)研究報告》，就抖音“構建青少年藝術素養(yǎng)培育‘第二課堂’”的積極作用發(fā)表觀點。來自北京大學、北京師范大學、北京科技大學等高校的專家就青少年藝術交流、人文素養(yǎng)提升、審美情趣建構進行演講，并圍繞報告做點評。

北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長、北京大學圖書館副館長祝帥在論壇上指出，從表面看來，短視頻創(chuàng)作中的字體設計問題是個很小的問題，與短視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意相比微不足道。但往大里說，就是細節(jié)往往決定成敗，這是一個與品味提升和審美教育緊密相關的現(xiàn)實問題。

?

北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長、北京大學圖書館副館長?祝帥

字體設計反映短視頻創(chuàng)作者的品味

在網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)實生活中的視頻或廣告上，一些好的創(chuàng)意經(jīng)常被“難受”的字體破壞掉整體的美感。祝帥認為，在短視頻創(chuàng)作中，字體的設計在某種程度上可以決定整個作品的表現(xiàn)力。充滿江湖氣，毫無美感的字體不僅給作品減分，還會降低其對創(chuàng)作者視覺品味的印象。在他看來，字體設計反映短視頻作者的視覺審美修養(yǎng)，往往是短視頻創(chuàng)作中一個非常露怯的地方。

被忽略的“美”

“我們現(xiàn)在物質文明發(fā)展速度很快，但是在高速發(fā)展中非常容易忽視審美和視覺設計這些事關文化軟實力的問題。可能很多人在網(wǎng)上看過一個短視頻，講德國人換一個井蓋在設計上如何用心思，如何講究視覺方面的美感，這些東西經(jīng)常被我們忽視。我記得剛有高鐵復興號的時候，我發(fā)了一條朋友圈說高鐵技術上真的很先進，但是車身上‘復興號’三個字體怎么用這樣難看、過時的字體？結果很多人在下面評論說：‘高鐵跑得快就可以了，你管它用什么字體干嘛？’”祝帥說。

其實，往往一個細微的變化和調整，就能在不經(jīng)意間拉開作品的差距，提升作品的“美感”。品味存在于細節(jié)中，優(yōu)秀的企業(yè)、產(chǎn)品往往在設計方面精益求精，注意每一處細小的問題?！巴ㄟ^這樣一個演講。希望讓大家看到品味的重要性和原創(chuàng)的意義，特別是當我們的生活中充滿著‘山寨’的產(chǎn)品時，視覺設計就顯得尤為重要，今天提出這一點，也是對我們未來短視頻創(chuàng)作的一點希望?！彼f。（推廣）