孩子是祖國(guó)的未來(lái)，父母是孩子的第一任老師。隨著90后成為父母的主要人群，在育兒理念的代際變化之下，家庭教育呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。8月24日，京東發(fā)布《2023家庭教育新消費(fèi)趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)》），指出電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機(jī)以及兒童類圖書(shū)在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當(dāng)下家長(zhǎng)們消費(fèi)的新趨勢(shì)。
在京東3C數(shù)碼和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開(kāi)展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，科技的進(jìn)步使得6成當(dāng)代父母更傾向于借助家庭教育產(chǎn)品來(lái)提升孩子的學(xué)習(xí)效果。在購(gòu)買家庭教育產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)5成的父母成為“省事兒”型家長(zhǎng)，更希望能一站式購(gòu)齊、有買多件享折扣活動(dòng)。
電子教育產(chǎn)品發(fā)揮高科技力量成“育娃神器”
從上世紀(jì)80年代的“中華學(xué)習(xí)機(jī)”到90年代的“文曲星”，在教育硬件進(jìn)入中國(guó)家庭的這30年內(nèi)，隨著我國(guó)科技的發(fā)展，新興教育硬件在家庭教育中的角色越來(lái)越重要。《趨勢(shì)》顯示，有8成家長(zhǎng)認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。京東2023年7月至8月開(kāi)學(xué)季期間的銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，京東7-8月早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，其中，早教益智成交額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%、電子詞典成交額同比增長(zhǎng)54%。由此可見(jiàn)，電子教育產(chǎn)品逐漸成為了提升孩子學(xué)習(xí)效率的新選擇。
不同區(qū)域的家長(zhǎng)對(duì)電子教育產(chǎn)品的偏好也各有不同，《趨勢(shì)》顯示南方家長(zhǎng)更重視點(diǎn)讀機(jī)、電子詞典（其中翻譯筆占75%），北方家長(zhǎng)比較重視復(fù)讀機(jī)，北上廣家長(zhǎng)更偏愛(ài)給孩子買學(xué)習(xí)機(jī)（包括護(hù)眼平板）。從京東銷售數(shù)據(jù)中，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，年輕父母更喜歡買復(fù)讀機(jī)給孩子“磨耳朵”，可能是希望讓孩子在英語(yǔ)學(xué)習(xí)中通過(guò)不斷地“聽(tīng)”來(lái)獲取知識(shí)、培養(yǎng)興趣，為以后“讀和寫”打下基石。
家庭教育不只是父母的責(zé)任與義務(wù)，《趨勢(shì)》顯示，長(zhǎng)輩也開(kāi)始為孫輩購(gòu)買電子教育類產(chǎn)品，希望給孫輩好的教育資源。京東數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產(chǎn)品消費(fèi)上增速迅猛。其中，復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)高達(dá)279%，早教益智增長(zhǎng)150%，翻譯機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、電子書(shū)、點(diǎn)讀機(jī)/筆以及電子詞典等教育產(chǎn)品也不斷受到爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)那嗖A。
能提升孩子益智能力的新型文具不可或缺
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到益智類文具對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性。益智類文具不僅能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力、思維能力和動(dòng)手能力，還能幫助他們?cè)谂d趣中學(xué)習(xí)到許多實(shí)用的知識(shí)和技能?！囤厔?shì)》顯示，6成家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買新型文具時(shí)最關(guān)注品牌和實(shí)用。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開(kāi)學(xué)季期間，TOP5國(guó)產(chǎn)品牌占比提升10%，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%、護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。
如今，培養(yǎng)孩子們的動(dòng)手能力和創(chuàng)造能力,也是家長(zhǎng)們教育孩子的重點(diǎn)?！囤厔?shì)》顯示，在選擇文具時(shí)，家長(zhǎng)更傾向購(gòu)買能培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力的文具。京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間的銷售數(shù)據(jù)，也證明了培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力的重要性，數(shù)據(jù)顯示科學(xué)Steam教具成交額增長(zhǎng)193%、美工DIY工具如筆式陶瓷刀成交額同比188%、四大發(fā)明DIY手工成交額增長(zhǎng)83%、桶裝可愛(ài)卡通迷你橡皮擦成交額同比72%。
給娃買童書(shū)毫不手軟，創(chuàng)新思維培養(yǎng)很重要
隨著教育改革的深入，孩子的綜合閱讀能力、創(chuàng)新思維變得越來(lái)越重要，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣和閱讀能力成為家長(zhǎng)們關(guān)注的話題。《趨勢(shì)》顯示，當(dāng)代父母給孩子買書(shū)毫不手軟，5成家長(zhǎng)給孩子買圖書(shū)是希望能培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新思維。京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間，電教/兒童教育類書(shū)籍（有聲書(shū)繪本、兒童學(xué)習(xí)平板等）同比增長(zhǎng)20倍，兒童英語(yǔ)同比增長(zhǎng)370%，幼兒心理學(xué)同比增長(zhǎng)250%。
相信父母對(duì)著名的“五年X考三年模擬”（簡(jiǎn)稱《5·3》）并不陌生，正在茁壯成長(zhǎng)的學(xué)生們也依然與《5·3》保持密切聯(lián)系。京東7-8月開(kāi)學(xué)季銷售數(shù)據(jù)顯示，在高三教輔中，《5.3》的銷量占比達(dá)69%，在小學(xué)初中教輔中，《5.3》銷量占比也接近50%。
打印機(jī)成有娃家庭新標(biāo)配
如今，家有上學(xué)孩子的家長(zhǎng)們都知道，隨著年紀(jì)增長(zhǎng)，孩子需要打印的東西也越來(lái)越多，例如試卷、作業(yè)、學(xué)習(xí)資料等等，去外面打印不方便且不劃算很貴，打印機(jī)已成為有娃家庭新標(biāo)配。目前市面上打印機(jī)種類繁多，家長(zhǎng)應(yīng)該如何選擇呢？
《趨勢(shì)》顯示，超4成家長(zhǎng)傾向給孩子買多功能打印機(jī)，中小學(xué)家長(zhǎng)更愛(ài)買自帶教輔、題庫(kù)、讀物、錯(cuò)題等優(yōu)質(zhì)學(xué)生內(nèi)容資源的內(nèi)容打印機(jī)。京東7-8月開(kāi)學(xué)季銷售數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)55%、微信打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)39%、大容量墨倉(cāng)打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)30%。由此可見(jiàn)，多功能打印機(jī)可為父母減輕家庭教育負(fù)擔(dān)，內(nèi)容打印機(jī)則能夠幫助中小學(xué)生提升學(xué)習(xí)效率。
可見(jiàn)，用科技提升學(xué)習(xí)成績(jī)已是大勢(shì)所趨。為滿足廣大家長(zhǎng)對(duì)于家庭教育產(chǎn)品的個(gè)性化需求，讓科技產(chǎn)品惠及到越來(lái)越多的家庭，京東開(kāi)學(xué)季活動(dòng)正式上線，幫助消費(fèi)者在靠譜低價(jià)的基礎(chǔ)上一站式購(gòu)買需要的電子教育、文具、圖書(shū)、打印機(jī)產(chǎn)品。其中，學(xué)習(xí)機(jī)、圖書(shū)、文具、打印機(jī)等產(chǎn)品可享親子專享價(jià)；開(kāi)學(xué)必備清單，能為不同階段孩子提供參考；同時(shí)，購(gòu)買文具還享2件9折、3件8折，圖書(shū)每滿100減50，同時(shí)每天領(lǐng)券湊單滿200還能再減20，越買越便宜。
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