京東下調包郵門檻帶動蛋奶銷售激增 可生食雞蛋、鴨蛋搜索環(huán)比增長達40%

日前，京東宣布下調包郵門檻引發(fā)全網(wǎng)關注。受此影響，帶動了包括雞蛋、牛奶等低客單價、高復購民生類商品銷售激增。京東消費趨勢顯示，8月23日至29日，平臺上蛋類、牛奶乳品類商品銷售額均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。大量消費者在京東選購蛋奶類商品，如可生食雞蛋、鴨蛋搜索量環(huán)比增長達40%，乳品類商品中純甄、圣牧有機純牛奶搜索量環(huán)比增長分別達169%、181%，均有大幅提升。

京東到家消費趨勢也顯示，自8月23日以來，平臺低溫牛奶銷售額環(huán)比上月增長超2倍，常溫奶制品、雞蛋等銷售額環(huán)比增長近三成。北京、深圳、上海、貴陽、天津成為雞蛋、牛奶銷量排名前五的城市。相關商品的搜索量環(huán)比前一周也實現(xiàn)明顯上漲，以關鍵詞“蒙牛酸奶”為例，搜索量環(huán)比上周增長了2倍。

隨著此次京東下調包郵門檻，可以看到過去消費者需要湊單、囤貨才能享受到的包郵服務，現(xiàn)在很輕松就能享受到。受此影響，也直接帶動了如蛋奶類低客單價、高復購類民生類商品的銷售增長。尤其是對于“小時達乃至分鐘達”的即時零售來說，效果更為明顯。

一位北京地區(qū)的達達騎士在接受媒體采訪時表示，自從平臺實行滿59元包郵規(guī)則以來，下單的消費者明顯增多，糧油肉蛋奶等生活必需品的訂單有明顯增長，忙的時候一個超市每天要跑上十幾趟，10個訂單里差不多有7、8單都有雞蛋和牛奶。

值得注意的是，受蛋奶商品熱銷影響，達達快送貼出騎士長期招聘信息，以滿足消費者對民生商品的即時配送需求。

據(jù)了解，此次京東包郵門檻調整的業(yè)務范圍覆蓋京東自營和京東即時零售業(yè)務京東到家。其中，消費者在京東APP上購買自營商品，包郵門檻從99元降至59元，京東PLUS會員直接全年“無限免郵”，且仍可享受京東“211限時達”配送服務。

而京東到家此前也已上線免運費舉措，消費者下單滿59元即免基礎運費。目前，京東到家全國業(yè)務已覆蓋超2000個縣區(qū)市，能夠為用戶提供足不出戶1小時配送到家的消費體驗。京東到家數(shù)據(jù)顯示，僅8月份精品超市訂單中，免運費訂單占比就達到九成。