品牌強則國強。品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是中國品牌企業(yè)參與全球競爭的重要支撐。當(dāng)前，全球經(jīng)濟已進入品牌數(shù)字經(jīng)濟時代，打造獨具西藏特色的中國品牌，提升西藏本土特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌的全球影響力，是地球第三極品牌一直以來的重要目標(biāo)與追求。
近日，由地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主導(dǎo)研制確立的《地球第三極品牌評價體系-第1部分：通則》等5項地方標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)將共同構(gòu)成支撐西藏自治區(qū)地球第三極區(qū)域公共品牌建設(shè)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)體系，為開展自治區(qū)地球第三極品牌評價工作提供了全面、系統(tǒng)的指引，開啟了西藏自治區(qū)地球第三極區(qū)域公共品牌建設(shè)的全新篇章。2020年，西藏自治區(qū)政府統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)，以大歷史觀、時代使命、全球視野重新審視區(qū)域發(fā)展新格局，確立了地球第三極品牌打造戰(zhàn)略。地球第三極品牌作為西藏自治區(qū)“十四五”規(guī)劃建設(shè)的重要內(nèi)容，始終致力于建設(shè)具有全球影響力，集約高效、經(jīng)濟適用、智能綠色、安全可靠的現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，打造以品牌化營銷、產(chǎn)業(yè)化運營、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為手段，全力助推西藏本土特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品走出西藏，實現(xiàn)“藏貨出藏 品牌興藏”的宏偉目標(biāo)，旨在提升西藏自治區(qū)的影響力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展力與產(chǎn)品競爭力。
三年來，地球第三極已累計拉動社會總投資17 億元以上，完成品牌估值4.22億，高達148%的投入產(chǎn)出率，整體營收較三年前預(yù)計實現(xiàn)近1373%的增長率，并搭建完成西藏特產(chǎn)“優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺”，制定落地《西藏農(nóng)特產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)》，成立地球第三極品牌行業(yè)協(xié)會，推動西藏特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)合力發(fā)展，實現(xiàn)西藏特產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)從無到有的華麗蛻變，為西藏特產(chǎn)打通“出藏天路”做出巨大貢獻。
2022年初，為進一步加強地球第三極品牌建設(shè)工作的規(guī)范性和有效性，實現(xiàn)品牌管理與企業(yè)文化、經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)等的有機統(tǒng)一，開始推動地球第三極品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作，為企業(yè)品牌建設(shè)工作成果進行定量評價，旨在為推動西藏質(zhì)量品牌提升工作、推進自主品牌建設(shè)、提升區(qū)域綜合競爭力。
品牌價值評價是以有形資產(chǎn)的評估方式計算出品牌的經(jīng)濟價值，不僅是品牌管理要素中不可或缺的核心部分，更是區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志，不但可以量化品牌所具有的價值，更能通過品牌價值的比較，直觀了解自身與國內(nèi)外同類品牌的競爭優(yōu)勢與劣勢，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展及戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要的指導(dǎo)性信息。
在此背景下，地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司同中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、西藏自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究所等機構(gòu)，啟動了《地球第三極品牌評價體系-第1部分：通則》《地球第三極品牌評價體系-第2部分：高原生物品牌評價要求》《地球第三極品牌評價體系-第3部分：西藏民族特色文化創(chuàng)意品牌評價要求》《地球第三極品牌評價體系-第4部分：西藏食品藥品綠色加工制造業(yè)品牌評價要求》《地球第三極品牌評價體系-第5部分：西藏旅游服務(wù)品牌評價要求》等5項地方標(biāo)準(zhǔn)研制工作。
起草過程中，項目組學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀品牌評價領(lǐng)域最新理論與實踐成果，把品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671《品牌評價原則與基礎(chǔ)》以及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的要求，與地球第三極品牌價值觀和西藏自治區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展需求有機結(jié)合，確保地球第三極品牌評價系列地方標(biāo)準(zhǔn)與國際、國家水平接軌，同時突顯地方特色。
項目組先后召開10余次研討會，并赴北京市、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)等地實地走訪調(diào)研區(qū)域品牌建設(shè)典型案例。通過西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局面向自治區(qū)相關(guān)部門和社會各界廣泛征求意見，并對意見進行嚴(yán)謹(jǐn)細致的研究處理，最終通過西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局組織的技術(shù)審查并發(fā)布。
《地球第三極品牌評價體系-第1部分：通則》是該系列地方標(biāo)準(zhǔn)中的通用基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，明確了地球第三極品牌的定義，確立了地球第三極品牌評價的原則、評價指標(biāo)框架、評價指標(biāo)測算方法和評價過程，并提出了評價機構(gòu)和人員要求。系列標(biāo)準(zhǔn)中第2-5部分是4項行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，分別聚焦高原生物產(chǎn)業(yè)、西藏民族特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、西藏食品藥品綠色加工制造業(yè)、西藏旅游服務(wù)業(yè)等自治區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，確立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的地球第三極品牌評價指標(biāo)體系，并在資料性附錄中對評價要素、評價指標(biāo)及分值和指標(biāo)說明進行了示例說明。
此次地球第三極品牌價值5項標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅代表著地球第三極品牌在品牌建設(shè)中邁出重要一步，更對西藏自治區(qū)品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域具有里程碑意義。下一步，項目組將通過專題解讀、培訓(xùn)交流、跟蹤服務(wù)等活動，深入開展5項品牌評價地方標(biāo)準(zhǔn)的宣貫工作。同時，將依據(jù)該系列地方標(biāo)準(zhǔn)，啟動西藏自治區(qū)地球第三極品牌評價和品牌目錄遴選工作，構(gòu)建形成企業(yè)主動、政府推動、品牌帶動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局，有力支撐西藏自治區(qū)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展。
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