心醉的地方 一生的守望——從現(xiàn)象級IP探尋茅臺之美

繼茅臺冰激凌、醬香拿鐵火爆出圈之后，備受關(guān)注的茅臺新品——茅小凌酒心巧克力，在“山水長卷、水墨金州”的貴州興義正式發(fā)布，新品巧克力在各大平臺一經(jīng)上線實現(xiàn)“秒空”，其火爆程度可見一斑。

這種現(xiàn)象不僅秉承了茅臺產(chǎn)品一貫的高熱度，更體現(xiàn)了茅臺系列產(chǎn)品延續(xù)茅臺酒美學傳統(tǒng)得到大眾的認可。茅臺積極擁抱年輕化市場，讓更多人感受到茅臺的美學文化。

茅小凌酒心巧克力發(fā)布會

茅臺新品 融入匠心工藝

這一次，貴州茅臺與瑪氏公司旗下知名品牌德芙攜手推出的茅小凌酒心巧克力，堅持匠心品質(zhì)，強大的組合吸引了消費者的目光。

貴州茅臺的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過千萬次洗禮，才最終面向市場。此次研制歷經(jīng)7個月，應用行業(yè)獨家精磨與空氣研磨技術(shù)，精選黃金產(chǎn)區(qū)100%進口可可研磨可可漿，微米級的顆粒度，接近蠶絲的細度入口即化。

茅小凌酒心巧克力

每粒添加2%的53%vol貴州茅臺酒，以創(chuàng)新精密的混合夾心工藝，穩(wěn)定鎖住茅臺酒最純粹的醬香風味。52個配方的探索嘗試，80余次口味測試，5000多塊手工樣品的實驗制作，茅小凌攜手德芙，匠心呈現(xiàn)大家一直期待的酒心巧克力。

茅臺與瑪氏的合作，雙“M”的美美組合，“中華老字號+國際知名品牌”的品牌聯(lián)合，創(chuàng)造出雙倍“美好”的產(chǎn)品，精益求精的嚴格配比與調(diào)制，給廣大消費者帶來加倍的消費體驗和品飲感受，傳遞出茅臺的匠心工藝之美。

強大IP 擁抱年輕化市場

茅臺從來不缺乏對美的追求，從茅臺冰激凌、醬香拿鐵到茅小凌酒心巧克力，茅臺不斷創(chuàng)新消費場景，著力打造強大爆款I(lǐng)P。讓年輕人從日常食物中品嘗茅臺之美，進一步推動品牌年輕化。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會上致辭

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍說：“站在新的時代風口，面對新的消費趨勢，作為一個中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺要永遠年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕一代，堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好走向世界?！?/p>

茅臺積極構(gòu)筑“美酒、美生活、美鏈接”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓一款又一款組合新品成為味覺藝術(shù)與工藝創(chuàng)新的結(jié)晶，展現(xiàn)多元文化的充分融合，為廣大消費者帶來巧妙的味覺盛宴，體會茅臺年輕化之美。

美學延續(xù) 鑄就豐厚底蘊

“美”是熔鑄在茅臺血液中的基因品格。從“出圈”的茅臺冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試，努力讓茅臺的美酒、美食、美生活，成為更多人心中“一生的守望”。

酒，是茅臺立業(yè)之基、發(fā)展之本，始終是“主業(yè)中的主業(yè)、拳頭中的拳頭”。丁雄軍說：“無論時代如何變化、消費如何升級、產(chǎn)業(yè)如何拓展，茅臺始終不會忘記“發(fā)軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒”的核心發(fā)展邏輯。”

發(fā)布會現(xiàn)場

與瑪氏合作推出的“酒心巧克力”，正是展現(xiàn)了茅臺挖掘美酒價值、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、豐富產(chǎn)品供給，增強茅臺核心競爭力的積極嘗試。

茅臺“以‘新’嘗鮮，以‘美’續(xù)愛”，向美而行的努力方向，與德芙“以愛之名，傳遞美好”的品牌堅守不謀而合，強強聯(lián)合跨界創(chuàng)新，讓茅小凌酒心巧克力這份絲滑與醇香，喚醒更深處的情感記憶，在每位品嘗者心中留下一片“心醉的地方”。

跨界IP的強強聯(lián)合，打開了不同消費圈層的精神共鳴，貴州茅臺不斷尋求新型產(chǎn)品矩陣， 未來必然會探索出更多“美”的產(chǎn)品，為消費者帶來更多關(guān)于“美”的生活體驗。（張昊哲）