秋分時節(jié)，內蒙古蘇尼特草原已經牧草泛黃，生長了一個夏天的蘇尼特羊進入了出欄季，通過京東的供應鏈網絡，一只羊只需72小時就可以送到全國消費者手中；此時，遠在1300多公里外，宿遷駱馬湖一派漁船如梭的繁忙景象，頭一批開捕的霸王蟹剛上岸就被打包裝車送往全國各地的消費者手中……在第六個中國農民豐收節(jié)到來之際，京東紅忙碌在金秋的田間沃野。
從2013年開設第一家線上西藏特產館至今，京東投身鄉(xiāng)村發(fā)展已經是第十年。十年來，京東從初期推出包括生鮮電商（Farm to Table）、工業(yè)品進農村（Factory to Country）、農村金融（Finance to Country）的農村“3F戰(zhàn)略”，到2016年調動全集團資源投身脫貧攻堅，從1.0階段簡單的錢財物捐贈逐步發(fā)展到2.0階段扶持鄉(xiāng)村適宜發(fā)展的產業(yè)，再到以品牌化提升農產品溢價、讓鄉(xiāng)村產業(yè)真正走向市場的3.0階段；2020年10月，京東全面啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”，通過一二三產融合發(fā)展構建了完善的農產品現代生產體系、流通體系、營銷體系，幫助數百萬農戶增收走上“奔富路”。
作為一家新型實體企業(yè)，十年來，京東充分發(fā)揮數智化社會供應鏈的效能“以實助農”，聚焦生產標準化、產品品牌化、產業(yè)數字化，以全產業(yè)鏈能力服務于農業(yè)現代化，推動農業(yè)生產提質增效，讓優(yōu)質農特產走向更大的市場，不到三年已通過“奔富計劃”帶動農村產值超1萬億；以覆蓋城鄉(xiāng)的供應鏈能力推動消費更普惠，京東物流和遍布全國的1.7萬家京東家電專賣店服務著全國60萬個行政村，讓偏遠的鄉(xiāng)村也能享受和大城市一樣的產品、價格和服務；以產業(yè)振興帶動鄉(xiāng)村高質量就業(yè)，通過產業(yè)吸納、創(chuàng)業(yè)扶持、技術培訓為鄉(xiāng)村培育一批實用的人才，并計劃在未來二十年帶動1億農民增收致富。
以供應鏈基礎設施鋪就鄉(xiāng)村振興的“奔富路”
9月1日，第二屆京東農特產購物節(jié)正式啟動，京東推出了多項惠農助農舉措，包括“百億補貼”項目向農特產傾斜、開啟生鮮源頭直發(fā)模式、對農特產實施全流程品質控制、實施壞果必賠等特色服務。自啟動至今已有數十萬款農產品持續(xù)熱銷，12個湖區(qū)的大閘蟹售出668噸，來自宿遷的大閘蟹最快23小時可以送達云南昆明的消費者手中；40多萬顆山東萊陽秋月梨被5萬多名消費者下單品嘗；一天的時間就賣出5800多根西藏林芝松茸；云南產的夏威夷果已經賣出超5噸。
農特產具有極強的季節(jié)性和地域性，上市后需要快速上市銷售。京東一方面廣開銷路，在農收期間調集優(yōu)勢營銷資源和物流運力，幫助優(yōu)質農產品拓展市場、打響品牌；另一方面從長期著眼，通過在產地投入建設倉儲、分揀、包裝、物流等供應鏈基礎設施，延長農特產的銷售期，降低物流運輸成本。
在新疆伽師，當地的新梅產量約占全國的60%，但是由于保質期不到兩周，集中采摘上市很難賣上好價錢。2022年，京東在新疆伽師投資建立產地智能供應鏈中心，通過冷庫保鮮存儲可以將新梅的存放期延長到3個月以上，同時，12道新梅分選設備讓果品在產地就實現分級，改變了以往地頭賣大通貨的方式，把新梅的銷售價格每公斤提升5-8元，今年帶動當地新梅產業(yè)增收超過10億元。如今在伽師當地每賣出3顆新梅，就有1顆是由京東運輸出疆的。
在大力投入硬件基礎設施的同時，京東也在強化數字技術與農產品供應鏈的融合，通過打造生物資產數字化平臺，將種植、養(yǎng)殖生產過程數字化，提升管理效率的同時，也有助于引入金融“活水”助力產業(yè)發(fā)展。
在陜西榆林的新中盛湖羊養(yǎng)殖基地，每一只羊從出生開始就佩戴了電子耳標，借助圈舍里的多臺智能攝像頭、京東的AI算法和大數據處理能力，管理人員不僅能對肉羊實時智能監(jiān)管和秒級盤點，還能對整個生命周期的羊只檔案、系譜關系、健康信息、繁育信息，包括飼養(yǎng)環(huán)境進行全程科學養(yǎng)殖管理。將生物資產實現數字化之后，養(yǎng)殖數據就擁有了金融價值，通過肉羊品類數字化融資解決方案連接擔保公司、銀行等農村金融主體，也幫助新中盛農牧集團解決了傳統養(yǎng)殖業(yè)貸款難的問題。
實現消費保質、產業(yè)升級、農民增收的正循環(huán)
十年來，從精準脫貧到產業(yè)振興，鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨變，京東助農的思路也在轉變，從“輸血”到“造血”，逐步探索打造“政府+企業(yè)+平臺”三方共贏模式，讓市場發(fā)揮更大的作用。
京東不僅在鄉(xiāng)村打造了一批具有市場競爭力的產業(yè)，也在共建產品標準化的過程中，幫助鄉(xiāng)村孵化了一批享譽全國的農特產品牌。
貴州修文是世界海拔最高的獼猴桃種植區(qū)，種植面積全國第三。過去，當地獼猴桃企業(yè)品牌有30多個，口碑不一、包裝各異，沒有統一的整體形象品牌，消費者認知度不高，溢價能力弱。近年來，京東與修文縣地方政府、獼猴桃行業(yè)協會、地方龍頭企業(yè)等合作形成聯合體，加強區(qū)域公用品牌“修文獼猴桃”的建設，以 “高小獼”為代表的貴州修文獼猴桃品牌開始嶄露頭角。
京東還創(chuàng)新了“以三產聚二產促一產”的可持續(xù)模式，通過大品牌帶動小品牌，讓區(qū)域農特產品獲得更廣闊的發(fā)展空間。在幫助貴州修文獼猴桃打造特色區(qū)域品牌的同時，京東還與伊利合作，創(chuàng)新性地推出了“修文獼猴桃-安慕希酸奶”，既消化了當地原料水果，又擴大了區(qū)域公共品牌的影響力。在江蘇宿遷，京東、國藥華邈和當地政府達成戰(zhàn)略合作，從金銀花選種、種植、加工、采購、銷售以及品牌打造等全方位合作，形成了定向種植-產業(yè)升級-富民增收的產業(yè)正向循環(huán)。
從產業(yè)扶持到產業(yè)創(chuàng)新，需要讓市場成為指揮棒，通過對市場需求和消費趨勢的深度洞察，京東助力鄉(xiāng)村產業(yè)有效提升產品創(chuàng)新能力。
在內蒙古阿拉善，當地特產駱駝奶歷史悠久，營養(yǎng)價值遠高于一般乳制品，但受制于交通條件，新鮮的駱駝奶運輸成本很高、也難以貯存。京東通過對消費市場的洞察分析，引入C2M（反向定制）方式打造了市面上第一款純駝奶粉，借由“京東京造”的品牌和渠道，走進更大的市場，也極大地提升了初級農產品的附加值。
在四川鹽邊，京東通過消費數據分析為農戶篩選出了口味和市場表現俱佳的芒果品種，讓當地的芒果樹成為農戶的“搖錢樹”；同時，結合當地羊肉米線發(fā)展成預制菜的潛力，為當地提供了一套完整的產品研發(fā)、市場開發(fā)等設計規(guī)劃，很快，“羊鼎記”鹽邊羊肉米線成為京東上銷售的預制菜爆品。
以產教融合的人才培訓體系促進鄉(xiāng)村高質量就業(yè)
人才發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關鍵要素。京東在推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興帶動農民增收的同時，也著眼于鄉(xiāng)村的長效發(fā)展，通過建設電商、物流、客服的實訓中心和數字農場體驗中心等，幫助鄉(xiāng)村培養(yǎng)一大批電商、物流人才和新型職業(yè)農民。
在江西南昌向塘鎮(zhèn)，自從京東物流“亞洲一號”智能產業(yè)園落地于此之后，棠墅村里往年外出打工的年輕人們，如今有了家門口就業(yè)的機會，工作穩(wěn)定工資也不低，還有五險一金。隨著沈陽渾南區(qū)麥子屯村、山東德州齊河、廣東東莞等地一座座“亞洲一號”陸續(xù)建成，全國各地的“亞一就業(yè)村”也越來越多。
目前，京東已舉辦電子商務和農業(yè)技術相關培訓數千場，累計培訓超過18萬人次，建立了103家青年電商孵化中心。
在新疆精河縣，京東云今年與當地共建了京東云新疆（精河）枸杞產業(yè)供應鏈運營中心，京東派駐的技術人員幾乎每個月有一半時間都在新疆，把數智技術延伸到土地深處，把枸杞種植、深加工產品設計、直播培訓、渠道銷路等培訓送到田間地頭，讓原來手握鋤頭的當地農民變成了“數字農民”“直播達人”。
在重慶奉節(jié)縣，京東云線下落地京東奉節(jié)人才服務中心帶動返鄉(xiāng)就業(yè)，預計今年將為當地創(chuàng)造500多個互聯網就業(yè)崗位；線上搭建人才服務平臺，聯動地方職業(yè)技術院校提供職業(yè)教育服務。
對于京東長期以來服務“三農”的扎實工作和創(chuàng)新模式，農業(yè)農村部總農藝師曾衍德予以充分肯定，他認為，京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”展現出一種主動擔當、積極作為的狀態(tài)和情懷，企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫扶西部地區(qū)助力產業(yè)振興，對于東西部協作走深向實具有重要意義。
投身鄉(xiāng)村發(fā)展十年，京東從創(chuàng)始人到每一名員工，都是以改善鄉(xiāng)村面貌的情懷和信念，真正俯下身去，做細致入微地探察，以感同身受的責任感，去耐心地做供應鏈基礎設施。下一個二十年，京東也將在“35711”夢想引領下，踏踏實實地做好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”，為“三農”做實事、有價值的事、長期的事。
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