瀘州老窖：前三季度凈利超去年全年 百億酒企陣營中營收增速居首

瀘州老窖10月30日晚發(fā)布2023年三季報，第三季度公司繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.50億元，同比增長25.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤34.76億元，同比增長29.43%。值得注意的是，前三季度瀘州老窖實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤105.66億元，已超過去年全年水平。機(jī)構(gòu)預(yù)計，瀘州老窖全年業(yè)績高質(zhì)量增長可期。

Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，20家白酒上市公司中，在前三季度營收超百億元的酒企中，瀘州老窖的營收增速排名居首，充分展現(xiàn)了濃香鼻祖的產(chǎn)品力和營銷力。

瀘州老窖指揮中心

文化IP助力品牌價值提升

三季報顯示，前三季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入219.43億元，同比增長25.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤105.66億元，同比增長28.58%。營收和歸母凈利潤均保持了20%以上的增速。

值得注意的是，今年前三季度，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為90.53億元，同比增長43.41%。截至9月末，公司貨幣資金較年初增加90.09億元，增幅超50%。公司表示，主要系經(jīng)營活動收到的現(xiàn)金及取得銀行借款增加共同影響所致。

國窖1573×中國掐絲琺瑯制作技藝“福貴滿枝”

國信證券表示，今年瀘州老窖沒有淡旺季之分，一季度進(jìn)行春節(jié)動銷、二季度開展“春雷行動”、三季度推進(jìn)“秋收計劃”，動員業(yè)務(wù)人員“淡季做市場、旺季做動銷”，公司的管理稟賦和策略靈活性體現(xiàn)得淋漓盡致，預(yù)計能順利完成全年?duì)I銷計劃。

今年以來，瀘州老窖借助文化IP的持續(xù)推出，品牌力持續(xù)提升。瀘州老窖創(chuàng)新打造了“窖主節(jié)”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費(fèi)者端全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日。通過窖主這一粉絲專屬身份認(rèn)證，讓消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)和精神體驗(yàn)，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者的互動與觸達(dá)方式。今年9月，瀘州老窖更是將“窖主節(jié)”以粉絲嘉年華的形式從四川推向全國，到達(dá)秦皇島、杭州、深圳，觸及更多消費(fèi)者。

瀘州老窖“窖主節(jié)”

除“窖主節(jié)”外，瀘州老窖還通過多元文化表達(dá)，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。在自創(chuàng)IP方面，“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅等活動持續(xù)開展，不斷引入新元素、新內(nèi)容，不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

國際詩酒文化大會第七屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在瀘州開幕

今年9月，2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單公布，瀘州老窖品牌價值再創(chuàng)新高，“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙入選，成為國內(nèi)白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)。其中，“國窖1573”品牌價值位列酒類品牌第三位，進(jìn)一步彰顯了“國窖1573”作為中國三大高端白酒的品牌地位。

全面進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，白酒行業(yè)步入調(diào)整期，面對行業(yè)的不確定性，瀘州老窖以消費(fèi)者建設(shè)為抓手，打造穿越周期的能力。

堅(jiān)持產(chǎn)品主義是瀘州老窖進(jìn)行消費(fèi)者建設(shè)的根基。瀘州老窖擁有連續(xù)使用至今450年、被譽(yù)為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和不間斷傳承24代、699年，入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，構(gòu)成獨(dú)一無二的“活態(tài)雙國寶”資源，是名副其實(shí)的“濃香鼻祖”。厚重的歷史積淀為瀘州老窖賦予了獨(dú)一無二的品質(zhì)感，成就了唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”的濃香型白酒品牌。秉持精益求精的精神，瀘州老窖還不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對更高品質(zhì)的追求。

堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心則是瀘州老窖進(jìn)行消費(fèi)者建設(shè)的生命力。各種IP活動的持續(xù)推出，有效縮短了瀘州老窖與消費(fèi)者之間的距離，將資源和費(fèi)用更精準(zhǔn)投向C端。而這些活動背后，體現(xiàn)的是瀘州老窖更加重視消費(fèi)者的培育，不斷摸索更高效的消費(fèi)者溝通與互動方式方法。

在營銷渠道上，瀘州老窖也以數(shù)智化為引領(lǐng)，旨在進(jìn)一步精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者。今年上半年，公司推出了五碼關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，不僅能有效解決串貨問題，而且有利于促進(jìn)動銷，優(yōu)化費(fèi)用投放，觸及更多消費(fèi)者。據(jù)悉，自五碼關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推出以來，國窖1573和瀘州老窖系列產(chǎn)品每個月的掃碼開瓶率持續(xù)提升。

首創(chuàng)證券表示，公司高管對業(yè)務(wù)理解較深，對行業(yè)的變化趨勢具備較清晰的洞察力，瀘州老窖全年業(yè)績高質(zhì)量增長可期。

瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園

（文中圖片據(jù)來自瀘州老窖）