汾酒打造國(guó)際化路線“1+4”體系

“擁有百年國(guó)際名酒史的汾酒，在國(guó)際化方面依然充滿豐沛的活力，正在以更多元的方式與國(guó)際接軌，將觸角伸向全世界。”10月25日，在北京舉辦的“清香汾 國(guó)際香”汾酒國(guó)際化發(fā)展論壇上，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰分享了汾酒國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)，并介紹了未來(lái)汾酒國(guó)際化的布局。

圖為汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰

一座杏花村，半部白酒史。作為中國(guó)四大名酒之一，汾酒擁有6000年的釀造史、1500年的名酒史、800年的蒸餾酒史、300年的品牌史，也是中國(guó)最早“走出去”的白酒品牌之一。李振寰表示，汾酒與古絲綢之路淵源頗為深厚，從秦漢到明清時(shí)期，汾酒前身汾州羊羔酒已通過(guò)古絲綢之路向國(guó)外流通，承載起汾酒海外崛起的先聲，也為日后汾酒出口奠定了基石。

在發(fā)展中突破，在突破中創(chuàng)新，汾酒國(guó)際化步履鏗鏘。民國(guó)時(shí)期，始創(chuàng)于1876年、原名永利威酒莊的香港永利威酒業(yè)有限公司將“永利威山西汾酒”帶到了馬來(lái)西亞；1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，汾酒獲得象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)?，完成了“民族自信之心、為?guó)爭(zhēng)光之舉”的期望；1954年，長(zhǎng)城牌汾酒出口到中國(guó)香港，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒出口貿(mào)易的先河；1987年，杏花村汾酒被媒體總結(jié)為“四最”，其中第一最就是每年出口量最大，等于全國(guó)其他名酒出口量的總和；1992年，汾酒成立山西杏花村汾酒廠進(jìn)出口公司，率先走上了自主經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)的道路；1994年起，汾酒啟用“杏花村”牌商標(biāo)進(jìn)行出口，第一次以獨(dú)立的品牌形象登上國(guó)際舞臺(tái)。

加快“走出去”、積極布局國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為白酒企業(yè)共識(shí)。李振寰指出，國(guó)際化是白酒企業(yè)的必然選擇?！胺诰剖乔逑阈桶拙讫堫^，口感接受度在全球范圍內(nèi)相對(duì)較高，具有良好的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)條件。而‘嚴(yán)于國(guó)內(nèi)、優(yōu)于國(guó)際’的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，更助力汾酒在海外成為廣受歡迎的‘國(guó)際香’”。

如今，汾酒國(guó)際市場(chǎng)已遍布亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商、9000多家終端店、180多家國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸。

面向未來(lái)，李振寰表示，將在“鑄牢中華民族共同體意識(shí)的國(guó)際化和面對(duì)外國(guó)烈酒市場(chǎng)的國(guó)際化”的總路線指引下，打造白酒國(guó)際化路線“1+4”體系，用戰(zhàn)略、文化、場(chǎng)景、試點(diǎn)這四個(gè)共同體來(lái)確保汾酒國(guó)際化路線“走得正”“走得穩(wěn)”。

據(jù)了解，以“清香汾 國(guó)際香”為主題的汾酒國(guó)際化發(fā)展論壇，由新華社品牌工作辦公室和汾酒集團(tuán)主辦，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社承辦。匯聚文化、商貿(mào)、消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共論白酒國(guó)際化發(fā)展之道，共商汾酒國(guó)際化大計(jì)，助力汾酒將“中國(guó)酒魂”傳遍世界，讓世界“汾”享中國(guó)味道。