京東11.11低價策略帶動商家銷售 新商家成交單量環(huán)比增長超5倍

京東通過“春曉計劃”不斷降低了商家入駐門檻和運(yùn)營成本，帶動了大量中小微商家入駐京東。

今年京東11.11攜眾多品牌、商家為消費(fèi)者帶來的海量低價好物，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，作為京東低價戰(zhàn)略的重要推動者，京東第三方商家憑借富有特色的低價商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，有效帶動了消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，今年入駐京東的新商家成交單量在京東11.11期間環(huán)比增長超5倍。

京東11.11商家增長情況

今年以來，京東通過“春曉計劃”不斷降低了商家入駐門檻和運(yùn)營成本，帶動了大量中小微商家入駐京東。在京東11.11期間，新注冊店鋪數(shù)量同比去年同期增長3.4倍，而今年參加京東11.11的新老商家總數(shù)較去年同期增長超1.5倍。

京東11.11期間又通過“流量生態(tài)”、“運(yùn)營生態(tài)”以及“成長生態(tài)”三大生態(tài)升級，為品牌和商家推出更多扶持舉措，進(jìn)一步幫助品牌和商家降低經(jīng)營成本，提升運(yùn)營效率。據(jù)統(tǒng)計，京東數(shù)據(jù)平臺“商智商家版”通過向三方商家推出“1元購”政策，累計幫助商家節(jié)省運(yùn)營成本超12億元，服務(wù)商家數(shù)量同比增長77%。此外，京東為新商家推出的“新店大禮包”在京東11.11期間總計為商家補(bǔ)貼超1億費(fèi)用。今年京東11.11期間，京麥服務(wù)市場的新商家專屬禮包也為每個新商家平均節(jié)省超3000元費(fèi)用，京東小店月卡為個人店商家平均節(jié)省超4000元費(fèi)用。

京東11.11面向合作伙伴發(fā)布三大生態(tài)升級舉措

除了幫助品牌和商家降本增效，今年京東11.11持續(xù)大力推進(jìn)低價策略，品牌和商家也極具參與積極性，大量品牌和商家因報名京東“百億補(bǔ)貼”、“9.9包郵”、“京東秒殺”等核心低價流量頻道及“9.9包郵日”活動獲得流量爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，11月2日京東“9.9包郵日”期間，相較京東618當(dāng)天，“9.9包郵”頻道產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超6倍，數(shù)百個產(chǎn)業(yè)帶商家成交額增長達(dá)10倍以上。

以今年4月入駐京東的覓趣家居日用專營店為例，該店鋪主營來自義烏10元以下的紙巾盒、香薰、指甲刀等低價商品，通過在京東11.11期間積極參加“9.9包郵日”等活動，店鋪流量實(shí)現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)顯示，覓趣家居日用專營店在11月1日、11月2日、11月10日大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的銷量均為9月日均的3倍，11月11日高潮期當(dāng)天銷量則是9月日均的4倍。

作為今年7月入駐京東的義烏新商家，蕊影廚具小店也在京東11.11期間實(shí)現(xiàn)快速增長，11月2日參加京東“9.9包郵日”活動后，當(dāng)天店鋪銷量較10月日均翻倍，11月11日店鋪銷量也較10月日均翻倍。

蕊影廚具小店工廠

今年京東11.11持續(xù)夯實(shí)低價心智的同時，也讓更多中小微商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)戶牧民獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。京東零售CEO辛利軍表示：“京東對于用戶體驗(yàn)的提升，不以犧牲合作伙伴的體驗(yàn)為前提，不以壓榨合作伙伴的利益為代價，而是通過極致供應(yīng)鏈效率省下來的錢讓利給消費(fèi)者和商家朋友?！贝伺e不僅可以幫助合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展，也避免了惡意低價競爭和低質(zhì)低價現(xiàn)象，進(jìn)一步保障了消費(fèi)者權(quán)益，將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)的“真低價”。