籃博會(huì)，透出了籃球產(chǎn)業(yè)怎樣的未來?

一、籃博會(huì)落幕，屬于中國籃球的嘉年華

上周末，2023國際籃球博覽會(huì)(以下簡稱“籃博會(huì)”)圓滿收官。

在為期5天的展期里，籃博會(huì)3.5萬平方米的展區(qū)中匯聚了9大行業(yè)參展，超過21家贊助商與合作伙伴，吸引到3萬人次觀眾，10余位籃球及跨界明星參與，超過500位各方工作人員，并且在線上創(chuàng)造了超過8次熱搜和10億+的微博話題閱讀量……這一切數(shù)字背后，展現(xiàn)了籃博會(huì)在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造的巨大社會(huì)關(guān)注度和影響力，成功樹立起了「中國籃球能量聚集地」的旗幟。

早在一年前，籃博會(huì)開始醞釀，既是學(xué)習(xí)貫徹黨的二十精神的具體體現(xiàn)，“促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)”，中國籃球協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、晉江市人民政府三大發(fā)起方攜手打造籃博會(huì)品牌，賦能籃球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)“籃球+”消費(fèi)轉(zhuǎn)型，助力籃球振興。正是秉持這樣的初心，讓籃博會(huì)成為共創(chuàng)、共贏、共享平臺(tái)，推出“CHINA BOOM”的獨(dú)特品牌表達(dá)，引領(lǐng)展區(qū)規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面全面創(chuàng)新。

“BOOM”中所蘊(yùn)藏的關(guān)鍵詞并不難理解，即Basketball(籃球)+Original(原創(chuàng))+Opportunity(機(jī)遇)+Master(權(quán)威)四大維度。正因此，籃博會(huì)自“出生”起，就明確“會(huì)展搭臺(tái)、內(nèi)容唱戲”，以獨(dú)特吸引內(nèi)容吸引廣大籃球愛好者，以吸引大量C端流量為核心目標(biāo)，打造屬于所有人的籃球節(jié)日，既為籃球產(chǎn)業(yè)各方提供創(chuàng)新展示平臺(tái)與互動(dòng)交流平臺(tái)，更為各大品牌以籃球相關(guān)內(nèi)容為抓手，有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的想象空間。

“傳統(tǒng)會(huì)展上品牌們更多的是各自為營，重點(diǎn)展示自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)成果，而我覺得籃博會(huì)更像一個(gè)聚合型平臺(tái)，”東方啟明星在接受采訪時(shí)表示，“雖然大家依然有獨(dú)立的展位，但在參展時(shí)會(huì)更聚焦我們所在的領(lǐng)域和行業(yè)而不是個(gè)體品牌，五大主題展區(qū)更是加強(qiáng)了品牌間的聯(lián)系。”

有如此感想的，還有來自晉江本土的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361°，“我們希望讓消費(fèi)者和籃球愛好者了解到我們在籃球領(lǐng)域所獲得的進(jìn)步，從產(chǎn)品力、資源矩陣以及IP賽事等各個(gè)層面，”361°品牌負(fù)責(zé)人表示，在周末兩天，有很多觀眾前來展會(huì)交流，加入到品牌的籃球私域群。

晉江被譽(yù)為“中國鞋都”，鞋服產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超4000億元，是世界運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，其中籃球鞋服及相關(guān)用品的生產(chǎn)和銷售扮演非常重要的角色。因此首屆籃博會(huì)落戶晉江，在夯實(shí)貿(mào)易促進(jìn)與行業(yè)交流等行業(yè)展會(huì)基本功能方面有非常重要的作用，因此海量供貨商在籃博會(huì)中收獲頗豐。

“籃博會(huì)是一個(gè)大家秀肌肉的機(jī)會(huì)，甚至很多品牌的供貨商都一樣，大家通過籃博會(huì)在年底相聚，這是一個(gè)溝通老朋友、尋找新朋友的機(jī)會(huì)。”來自本地的一家供貨商表示，“對于未來的前景，大家其實(shí)也需要一個(gè)機(jī)會(huì)共同在一起傳遞信息，分享觀點(diǎn)?！?/p>

通過對話和采訪我們了解到，籃博會(huì)為參展的企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。展商們通過展示最新的籃球產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)影響力，增強(qiáng)了品牌知名度，搭建起了與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士深度交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也深度了解了市場趨勢和消費(fèi)者需求。

中國籃協(xié)主席姚明在接受采訪時(shí)說道：“今天走進(jìn)場館看的時(shí)候，覺得既熟悉又陌生，熟悉的是因?yàn)橛泻芏喽际且曰@球?yàn)閮?nèi)容的，相關(guān)的這些產(chǎn)品和內(nèi)容、比賽和賽事，但是又陌生，是很少看到那么多的籃球行業(yè)的人可以湊到一塊。當(dāng)大家都湊到一塊的時(shí)候，就有一種很不一樣的感受，而且感覺有一些新奇。我們希望有這樣的機(jī)會(huì)，可以去做成1+1大于2的這種效果。我想這也是博覽會(huì)最大的一個(gè)作用?！?/p>

5天的籃博會(huì)，用全新模式呈現(xiàn)中國籃球事業(yè)的年度高光時(shí)刻，全面匯集來自籃球事業(yè)、籃球產(chǎn)業(yè)、籃球文化、籃球市場等各維度能量，這是中國籃球高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新實(shí)踐的“從0到1”。正如姚明所說，“籃博會(huì)將成為中國體育發(fā)展創(chuàng)新的新模式”，這一切已從晉江啟程。

二、聚焦籃球內(nèi)容，引領(lǐng)體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)新潮流

“不止于展會(huì)”，可以說是本屆籃博會(huì)特色的最簡潔的描述。這一點(diǎn)從展區(qū)主題設(shè)計(jì)上，就有非常鮮明的體現(xiàn)，既不是常見的行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的劃分，也不是圍繞場景分區(qū)設(shè)計(jì)，而是采用了非?！盎@球”的規(guī)劃方式，即專業(yè)籃球、女性籃球、潮流籃球、青少年籃球、鄉(xiāng)村籃球五大主題，并且展區(qū)規(guī)劃與內(nèi)容設(shè)計(jì)相互融合，整合賽事、體驗(yàn)、互動(dòng)、論壇會(huì)議、主題活動(dòng)等內(nèi)容于一體，全維度匯聚籃球能量。

籃博會(huì)的賽事承載平臺(tái)作用，得到了行業(yè)各方的廣泛認(rèn)同，包括本賽季超三聯(lián)賽總決賽、女性專屬籃球賽事「粉色風(fēng)暴」、李寧小學(xué)生聯(lián)賽、抖音百分大戰(zhàn)、CAAU青少年籃球聯(lián)賽等諸多賽事，在籃博會(huì)時(shí)間高頻亮相。根據(jù)組委會(huì)工作人員透露“各方都希望能夠在籃博會(huì)上展示賽事產(chǎn)品，場地排期與各方協(xié)調(diào)有非常大的挑戰(zhàn)，堪稱我們‘幸福的煩惱’。”

其中，作為本屆籃博會(huì)最高水平、最高規(guī)格的超三聯(lián)賽總決賽，共有12支球隊(duì)會(huì)師晉江，不僅呈現(xiàn)出三人籃球超快、超燃、超硬核的對抗，帶來超興奮、超刺激的感官體驗(yàn)，還有超三聯(lián)賽推廣大使、唱作人NINEONE趙馨玥為開賽儀式獻(xiàn)唱，以及精彩的街舞表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，為籃博會(huì)帶來了專業(yè)賽事的體驗(yàn)。

同時(shí)，籃博會(huì)結(jié)合自身定位與品牌發(fā)展，推出原創(chuàng)賽事活動(dòng)，星座主題挑戰(zhàn)賽與拉拉隊(duì)創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽「中場不定式」，重點(diǎn)吸引青少年群體和女性群體，特別在賽程賽制設(shè)計(jì)、傳播推廣方式、意見領(lǐng)袖合作、流量媒體共創(chuàng)等方面聚焦發(fā)力，全力打造籃博會(huì)“核心吸引物”。同時(shí)這兩項(xiàng)賽事活動(dòng)也充分體現(xiàn)了籃博會(huì)的能量聚集效應(yīng)，既有籃球網(wǎng)紅的高頻參與，更有知名藝人、全民健身教練劉畊宏、暢銷書作者、情感自媒體博主廖智等跨界參與，進(jìn)一步增添籃博會(huì)的多元內(nèi)容廣度與強(qiáng)勢話題效應(yīng)。

與此同時(shí)，籃博會(huì)為籃球及相關(guān)領(lǐng)域的各類活動(dòng)提供特色展示與流量聚合平臺(tái)，展商帶來的活動(dòng)同樣亮點(diǎn)紛呈。包括孫悅、曲紹斌、范斌3大明星導(dǎo)師領(lǐng)銜的李寧籃球?qū)W院明星導(dǎo)師公開課、SNEAKERCON潮鞋展示、扣籃游中國等，讓展館內(nèi)外、線上平臺(tái)的話題與熱點(diǎn)不斷，持續(xù)增添籃博會(huì)的平臺(tái)影響力。

5天的籃博會(huì)，用自己的多元與融合，呈現(xiàn)體育展會(huì)“新物種”強(qiáng)大生命力，超過100場賽事活動(dòng)，人群覆蓋從青少年到職業(yè)球員，從籃球達(dá)人到女性群體，草根球星與退役運(yùn)動(dòng)員，真正實(shí)現(xiàn)了籃博會(huì)匯聚籃球的一切。因此籃博會(huì)的創(chuàng)辦，既為籃球賽事新模式、新場景、新人群搭建了全景展示平臺(tái)，更在探索賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的全新發(fā)展模式，“籃球+會(huì)展”將成為體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新增長點(diǎn)。

三、在回顧與探索之中，洞見未來趨勢

籃博會(huì)期間，中國籃協(xié)主席姚明、中國籃球名人堂成員宋曉波、劉玉棟，籃壇名宿巴特爾、退役明星朱芳雨、孫悅、呂曉明、邵婷等籃壇大咖通過巡展、參會(huì)、觀賽、現(xiàn)場指導(dǎo)等方式與觀眾近距離互動(dòng)，不僅滿足了球迷們的愿望，更為籃博會(huì)帶來了榮譽(yù)光環(huán)。

在男女三人籃球國家隊(duì)雙雙入奧的背景下，中國三人籃球國家隊(duì)在籃博會(huì)期間舉辦了“打出璀璨，直通巴黎”—暨中國三人籃球國家隊(duì)成功晉級巴黎奧運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)，在回顧中國三人籃球國家隊(duì)晉級奧運(yùn)的艱難之路的同時(shí)，還為運(yùn)動(dòng)員代表們頒發(fā)了專屬定制版國家隊(duì)榮譽(yù)紀(jì)念球衣，由國內(nèi)積分靠前的男女各25名運(yùn)動(dòng)員的名字共同組成中國三人籃球國家隊(duì)標(biāo)識(shí)，象征著實(shí)現(xiàn)晉級巴黎奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)離不開每一個(gè)人的努力。

中國籃球協(xié)會(huì)主席姚明首先對到訪嘉賓表示歡迎，并肯定了團(tuán)隊(duì)的努力以及外界的支持：“《流浪地球》電影我也很喜歡看，現(xiàn)實(shí)版的‘流浪地球’被我們所有的運(yùn)動(dòng)員演繹了一遍，像女隊(duì)的王麗麗、男隊(duì)的張寧，包括以他們?yōu)榇淼囊粋€(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)員，飛了多少公里，多少次起降，住了多少個(gè)酒店，上了多少次場，用掉了多少護(hù)具，這些數(shù)據(jù)只有你們自己知道。”

與此同時(shí)，籃博會(huì)期間舉辦的“籃球大講堂”則匯集了籃球及相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)與專家學(xué)者，聚焦深度洞察輸出、典型案例分享、熱點(diǎn)趨勢解讀，搭建匯集各方真知灼見、思想碰撞和群策群力的智慧動(dòng)能聚集平臺(tái)。

聚焦發(fā)展“籃球強(qiáng)國”的目標(biāo)與方向，北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉表示，“從大的方向來講，我們希望通過體育強(qiáng)國等一系列強(qiáng)國建設(shè)，來支撐到這個(gè)本世紀(jì)中葉全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。”

鮑明曉指出，籃球強(qiáng)國的建設(shè)不僅包含著競技層面的成績，其深層次邏輯，則是把籃球運(yùn)動(dòng)從經(jīng)濟(jì)社會(huì)的邊緣位置，推向推到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的中心，這個(gè)過程就是全面建設(shè)體育強(qiáng)國、籃球強(qiáng)國的一個(gè)過程。

此外，“籃球大講堂”中還開辟了“中國籃球競爭力升級之路”的圓桌對話環(huán)節(jié);邀請“村BA發(fā)源地”的貴州省帶來大眾籃球優(yōu)秀案例的鮮活經(jīng)驗(yàn);抖音集團(tuán)體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在會(huì)議現(xiàn)場發(fā)布《抖音體育籃球生態(tài)研究報(bào)告》，最后籃博會(huì)還邀請到了地方政府、籃球俱樂部、籃球贊助企業(yè)共同探討籃球的未來話題，帶來了干貨滿滿的籃球發(fā)展理念。

這也指出，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不僅限于競技層面，更重要目的則在于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，以及發(fā)揮體育的教育價(jià)值，增進(jìn)人的全面發(fā)展，尤其是青少年的成長。此外，籃球發(fā)展對于推動(dòng)全民健身而言有著極大的帶動(dòng)作用，籃博會(huì)則是有著「聚合效應(yīng)」的平臺(tái)。

放眼未來，在中國籃球競技層面追趕世界的背景之下，籃博會(huì)作為“中國籃球能量聚集地”的未來有無限可能，無論是品牌的商業(yè)訴求還是大眾的賽事與籃球活動(dòng)，都有望繼續(xù)在未來進(jìn)入到籃博會(huì)的舞臺(tái)當(dāng)中。

首屆國際籃博會(huì)在一片歡聲笑語中勝利落幕，我們相信這是一個(gè)嶄新篇章的開始。展望未來，籃博會(huì)有望承載更多籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，為中國籃球的發(fā)展和與世界的交流帶來更廣闊的空間。