12月12日，以“同心同行 Give Me Five”為主題的五糧液第二十七屆12·18超級粉絲節(jié)（以下簡稱“超級粉絲節(jié)”）在“中國酒都”宜賓啟幕。本屆粉絲節(jié)以一場聯(lián)動線上線下的沉浸式超級粉絲Party，讓五糧液文化“活”起來，贏得廣大粉絲及消費者的共鳴共情，實力“寵粉”又“圈粉”。
作為五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會重點活動之一，本屆超級粉絲節(jié)活動玩法全面升級，體驗前所未有。線上，12月1日-22日期間，抖音、微信、微博等平臺輪番掀起線上熱潮；線下，結(jié)合五糧液園區(qū)人文、自然、地域特色，圍繞“文化、自然、團(tuán)結(jié)、傳承、堅守”五心內(nèi)涵，打造五大沉浸式活動場景。五糧液正緊跟年輕化、個性化的消費趨勢，持續(xù)創(chuàng)新與消費者的溝通對話方式，致力于打造酒業(yè)頂級粉絲節(jié)IP。
啟幕儀式現(xiàn)場，來自五湖四海的百名五糧液粉絲熱情高漲，現(xiàn)場洋溢著新尚潮流、青春蓬勃、好玩同嗨的氣息。
奧運冠軍、五糧液12·18 超級粉絲節(jié)體驗官田亮為粉絲隊伍授旗
奧運冠軍、五糧液12·18 超級粉絲節(jié)體驗官田亮“空降”助力，送上和美祝福。他表示，五糧液匠人精神與體育精神是共通的，即專注把一件事情做到極致。五糧液精益求精，釀造極致美酒，在不同歷史時期為消費者創(chuàng)造美好。隨后，田亮為長發(fā)升隊、利川永隊、天錫福隊等10支粉絲隊伍授旗、鼓勁，“希望大家全力以赴，享受過程，不負(fù)自己”，并帶領(lǐng)全場嘉賓及粉絲做賽前熱身，將現(xiàn)場“和美”氛圍推向高潮。
參賽隊伍步入安樂泉“詩詞秘境”，穿越時空體驗黃庭堅《安樂泉頌》歌詠千年的詩情酒韻
在精心布置的五大場景中，參賽隊伍近距離感受超級粉絲節(jié)帶來的全新內(nèi)容及五糧液豐富的文化內(nèi)涵。步入安樂泉“詩詞秘境”這一中國古典式園林場景中，粉絲穿越時空，在Non-Player Character引導(dǎo)下拋繡球?qū)υ姟⑾缕鍖?、汲泉水釀酒，感悟和品味黃庭堅《安樂泉頌》歌詠千年的詩情酒韻；在北巖寺外“W空間”中，投壺、射箭、探秘“尋寶”，感受五糧液對天地自然的敬畏；在鵬程廣場“Give me 嗨”、摸瓶猜酒等團(tuán)隊挑戰(zhàn)，以協(xié)作方式解鎖美酒深藏的團(tuán)結(jié)密碼；攀登酒圣山“問道”，通過品牌知識問答競賽，感悟“大國濃香”的傳承之道；在環(huán)保生態(tài)濕地mini馬拉松“Running go”奮勇向前，體會五糧液品牌的百年堅守?！拔宸邸眰儏R聚愛心，以“五糧液第二十七屆12·18 超級粉絲節(jié)”的名義，向宜賓市公益機(jī)構(gòu)捐贈愛心基金，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
“五粉”們以“五糧液第二十七屆12·18 超級粉絲節(jié)”名義捐贈愛心基金
一名來自成都的“五粉”表示，本次粉絲節(jié)活動玩法新奇、體驗滿滿、福利多多，不僅讓粉絲感受到五糧液的匠心品質(zhì)及文化魅力，更感受到五糧液與消費者同心同行的真摯態(tài)度。
除了線下體驗，超級粉絲節(jié)正掀起線上熱潮，以宜賓為起點“席卷”全國。五糧液攜手抖音全民任務(wù)進(jìn)行“HIGH，GIVE ME挑戰(zhàn)”，于小紅書發(fā)起#萬物皆可GIVE ME Five#活動，在微信朋友圈發(fā)起線上H5游戲，誠邀全球“五粉”線上互動感受參與。
據(jù)不完全統(tǒng)計，活動啟幕以來，四川觀察、抖音KOL“長安姑娘”視頻直播在短時間內(nèi)便累計吸引近8萬粉絲參與，并收獲大量點贊、“種草”。
五糧液股份公司副董事長張宇在超級粉絲節(jié)開幕式上發(fā)表致辭
“以消費者為核心是五糧液堅守的初心理念?！蔽寮Z液股份公司副董事長張宇在啟幕儀式現(xiàn)場表示，作為五糧液與消費者連接的情感紐帶，五糧液致力于將12·18超級粉絲節(jié)打造成為中國酒業(yè)第一的粉絲盛會，講好五糧液故事，向廣大粉絲傳遞五糧液“和合共生、美美與共”的品牌文化。
業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液順應(yīng)時代，以線上線下融合的活動形式，將新時代的潮流文化與五糧液和美文化融合，打造出更加年輕化、時尚化的粉絲節(jié)。以消費者聽得懂、喜歡聽的語言，將和美愿景融入現(xiàn)實，是五糧液創(chuàng)新表達(dá)、傳播品牌文化核心理念—“和美”的有效探索和實踐，有助于進(jìn)一步深化粉絲節(jié)IP與消費者之間的聯(lián)結(jié)，講述好新時代的五糧液故事及中國白酒故事。（馮明園）
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