五糧液：厚植“和美”文化 為國家文化軟實力添彩

12月15日，全國企業(yè)文化年會（2023）在四川宜賓召開。五糧液憑借《弘揚和美文化，譜寫高質量發(fā)展新篇章》成果，在年會上被中國企業(yè)聯合會、中國企業(yè)家協會授予“2022-2023年度全國企業(yè)文化優(yōu)秀成果特等獎”。

文化是企業(yè)百年屹立、基業(yè)長青的能量源泉。中國白酒龍頭企業(yè)五糧液，將文化作為持續(xù)穩(wěn)健高質量發(fā)展的不竭動力，賡續(xù)和美文化基因，堅定和美文化自信，以企業(yè)文化建設助力國家文化軟實力提升。

賡續(xù)和美基因 激活內生動力

“五糧液和美文化是連續(xù)、守正、創(chuàng)新、和諧、共享的文化。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在《賡續(xù)五糧文脈，譜寫和美新篇》的年會主題演講中表示，五糧液近年來堅持品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的五糧液和美文化理念。

從糧食配方來看，五糧液天然具備諧調融合的“和美”特質。

五糧液選取五谷之精華，經過上千年的演進，逐漸形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麥16%、玉米8%的黃金配比，在1963年獲得了全國評酒會“各味諧調、恰到好處、尤以酒味全面而著稱”的高度評價。

“和美”特質不僅體現在五糧配方里，更是五糧液品牌一脈傳承的獨特主張。汲取中華文明“中，天下之大本；和，天下之達道”的價值追求，五糧液提出了以“和美”為核心的文化理念，將“文化五糧液”明確為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

工業(yè)和信息化部原總經濟師許科敏認為，通過汲取中華民族傳統文化精髓，把民族精神和時代精神熔鑄于企業(yè)文化，以共有的文化價值認同提升企業(yè)發(fā)展理念，將形成企業(yè)內在發(fā)展動力。

厚植和美文化 堅定品牌自信

今年年會以“塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，凝聚企業(yè)發(fā)展力量”為主題。圍繞這一主題，與會各方展開熱烈研討。

中國企業(yè)聯合會、中國企業(yè)家協會黨委書記、常務副會長兼秘書長朱宏任指出，要善于把文化注入品牌，對歷史文化、區(qū)域文化、行業(yè)文化和企業(yè)文化資源進行挖掘整理和研究轉化，塑造出特色鮮明、內涵深刻的品牌文化。

如何將文化注入品牌，如何塑造特色鮮明、內涵深刻的品牌文化？五糧液在實踐中勇于探索，挖掘整理和美文化價值內涵，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”“12·18超級粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個文化IP，攜手央視春節(jié)聯歡晚會和中秋晚會、首屆金熊貓獎等品牌IP，對外講好中華傳統優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的故事，充分展現企業(yè)文化建設的生動實踐和豐碩成果。

年會上，朱宏任認為，五糧液持續(xù)豐富企業(yè)價值理念體系的時代內涵，將中華優(yōu)秀傳統文化和現代商業(yè)文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，厚植品牌文化底蘊，深挖品牌文化內容，沉淀形成獨具特色的“和美文化”。

彰顯和美品格 助力提升國家軟實力

中國白酒依天而釀、據地而生、因時而成，從根本上決定了不同香型、產區(qū)、企業(yè)多元并存的和諧格局，決定了交流互鑒的價值取向。

隨著高水平對外開放，開放型世界經濟不斷推進建設，世界各國經貿往來日益密切，文化交流不斷加強。包括白酒企業(yè)在內的越來越多的企業(yè)“走出去”，企業(yè)作為國家文化軟實力的主力軍扮演著重要角色。

許科敏表示，企業(yè)是我國參與國際競爭的市場主體。廣大企業(yè)特別是具有國際影響力的大型企業(yè)，尤其要加強企業(yè)文化建設，樹立良好的企業(yè)形象與國際形象，為提升我國的文化軟實力助力添彩。

近年來，五糧液積極亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、世界頂尖科學家論壇、鏈博會等國際頂級平臺，做好白酒文化的傳播者，生動講述底蘊豐厚、包容博納、和美與共的中國故事、中國精神、中國主張，不斷激活中華優(yōu)秀傳統文化生命力，以企業(yè)文化建設助力國家軟實力提升。

業(yè)內人士認為，五糧液在“走出去”過程中，始終堅守中華文化立場，大力傳播中國聲音和中華優(yōu)秀傳統文化，展現出中國企業(yè)和品牌代表的中國精神、中國價值、中國力量和中國形象，在提高企業(yè)文化影響力的同時，為建設文化強國和社會主義現代化國家貢獻五糧液和美力量。（趙思思）