京東《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》：石墨烯羽絨服銷售增超10倍 黑白與美拉德色系受關(guān)注

受寒潮影響，全國多地迎來降雪降溫，甚至“廣東也加入下雪群聊”，保暖服飾則成為近期備受關(guān)注的主流品類之一。作為冬日出行的剛需，羽絨服更是受到了廣大消費(fèi)者追捧，此外還有大衣、羊絨衫、毛衣等各類保暖服飾也獲得了較高的銷售增長。

據(jù)京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，近一周多種類的保暖服飾受到關(guān)注，羽絨服的搜索量同比增長超5倍，運(yùn)動(dòng)款羽絨服成交額同比增長10倍，羊絨衫成交額同比增長6.4倍，男／女士羽絨服、兒童羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾／手套／帽子套裝成交額均同比增長4倍，皮草成交額同比增長103%，多樣化的保暖服飾滿足消費(fèi)者冬日的出行需求。

北京保暖服飾成交額增長355%

銀發(fā)族與00后關(guān)注更關(guān)注運(yùn)動(dòng)羽絨服

進(jìn)入12月以來，男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內(nèi)衣成為服飾內(nèi)衣中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，成交額占比分別達(dá)16.0%、12.7%、6.5%。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來看，產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計(jì)等成為了購買保暖類服飾主要關(guān)注點(diǎn)。

從不同年齡購買羽絨服、棉服等保暖服飾的消費(fèi)情況來看，00后和90后人群成為了增速更為亮眼的人群，環(huán)比增幅均超65%，其中00后人群更偏好選購運(yùn)動(dòng)羽絨服和運(yùn)動(dòng)棉服，成交額環(huán)比增幅分別達(dá)153%和115%；90后人群更偏好選購女士羽絨服，成交額環(huán)比增長達(dá)75%；80后人群更偏好選購兒童羽絨服，成交額環(huán)比增長達(dá)60%，銀發(fā)族人群也偏好選購運(yùn)動(dòng)類保暖服飾，成交額環(huán)比增長超80%。

全國范圍來看，羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市分別為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分別達(dá)10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨著北京近幾日迎來強(qiáng)降雪天氣，北京保暖服飾成交額增長355%，上海、河北緊隨其后，分別增長227%、245%。

消費(fèi)偏好上，湖北、北京、江西的消費(fèi)者偏好選購保暖內(nèi)衣，云南、福建、廣東的消費(fèi)者偏好選購毛呢大衣，內(nèi)蒙古、河南、吉林消費(fèi)者偏好選購男士羽絨服，黑龍江、吉林、天津的消費(fèi)者偏好選購女士羽絨服，新疆和寧夏的消費(fèi)者則更加偏好選購圍巾手套帽子三件套，上海和江蘇的消費(fèi)者則對(duì)秋衣秋褲套裝更為青睞。

石墨烯羽絨服銷售增超10倍 黑白與美拉德色系受關(guān)注

在男女保暖服飾的選擇上，男裝中男士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達(dá)34.7%；女裝，女士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達(dá)45.3%，羽絨服成為了最受消費(fèi)者關(guān)注的保暖服飾。在關(guān)注點(diǎn)上，羽絨服大多集中在對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注上，如充絨量、防鉆絨等成為產(chǎn)品被提及的高頻詞，同時(shí)羽絨服的款式設(shè)計(jì)也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時(shí)尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。

從羽絨服的材質(zhì)面料來看，石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速，成交額同比增長超10倍，GORE-TEX羽絨服增速也超過200%，鵝絨羽絨服的成交額增速超260%。顏色選擇上，黑色羽絨服、白色羽絨服、紅色羽絨服、綠色羽絨服、美拉德羽絨服更受到消費(fèi)者關(guān)注，成交額占比分別達(dá)49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同時(shí)米色羽絨服、黃色羽絨服獲得了較高的銷售增長，成交額同比增幅分別達(dá)262%和152%。不同年齡人群對(duì)顏色也有著不同的偏好，00后消費(fèi)者偏愛彩色風(fēng)格羽絨服，90后消費(fèi)者更青睞米色和美拉德色，銀發(fā)族人群對(duì)紅色羽絨服更為關(guān)注，黑色和白色的羽絨服年齡分布則較為平均。

 

12月17日晚8點(diǎn)，2023年京東保暖服飾超級(jí)品類日高潮期全面開啟，京東攜手波司登、edition、MO&Co.、adidas、北面、哥倫比亞、李寧、高梵、UGG、蕉內(nèi)等海內(nèi)外時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌，帶來包含保暖服飾、運(yùn)動(dòng)鞋服、時(shí)尚冬靴、保暖內(nèi)衣、兒童保暖、保暖配飾等全品類的御寒裝備，以及跨店每滿300減40的超值優(yōu)惠，讓消費(fèi)者溫暖時(shí)尚過冬。同時(shí)，還上線新年紅品專場，帶來迎新年的紅款氛圍冬裝，海量龍年生肖限定大衣、羽絨服、打底毛衫、圍巾，以及龍年精選紅品禮盒可供挑選，讓消費(fèi)者吉慶過龍年。