五糧液：“潮”現(xiàn)春糖 持續(xù)深化與消費者和美互動

第110屆全國糖酒商品交易會（簡稱“糖酒會”）于3月20日在成都開幕。作為“第110屆全國糖酒會首席合作伙伴”“第110屆全國糖酒會展城融合合作伙伴”，五糧液“潮”現(xiàn)春糖，與消費者玩在一起，成為拓展酒類消費場景、滿足新型多樣化消費需求的實踐典范。秉持為消費者美好初心，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液以持續(xù)的創(chuàng)新探索，建立起更多品牌與消費者之間的情感共鳴與溝通橋梁，為消費升級背景下品牌及行業(yè)的高質量發(fā)展注入新動能及新活力。

成都世紀城國際會展中心的五糧液主題展廳人潮涌動

“潮”現(xiàn)春糖 創(chuàng)新滿足消費需求

2024年，是商務部確定的“消費促進年”。在此背景下，本屆糖酒會首次明確提出“春糖節(jié)”，由館及城、由展到節(jié)，升級消費業(yè)態(tài)和內(nèi)容，搭建餐飲、藝術、旅游等會展消費特色場景，將3天的展期拓展為17天全城聯(lián)動的盛會。

五糧液多年來連續(xù)支持、融入春糖，今年更是以一城“雙展”、多樣新潮的展城融合活動，將白酒文化與“國潮”文化深度融合展現(xiàn)，助力激活城市活力、提振城市消費。

“五糧液，這YOUNG喝”活動現(xiàn)場

互動合影、游戲闖關、調酒表演、飛花令……在成都交子音樂廣場，以“五糧液，這YOUNG喝”為主題的“潮玩”活動將現(xiàn)場火熱氛圍拉滿。這一創(chuàng)新打造的社交化、沉浸式、體驗式消費場景，成為眾多年輕人踴躍參與的“打卡”項目。

其中，由身穿古裝的 “蘇東坡”與市民游客現(xiàn)場進行飛花令最受歡迎，完成詩詞互動的市民可免費任選“和語清風”“美景良辰”“中國印象”“國韻芬芳”四款五糧液特調美酒，體會古人飲酒對詩之樂，品味品牌文化及中國文化的雋永魅力。

以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒

與時俱進的產(chǎn)品創(chuàng)新力為消費者帶來舌尖臻享。走進成都世紀城國際會展中心春糖會的五糧液主題展廳，五糧液推出的中國龍造型生肖酒十分吸睛；與意大利金巴厘集團攜手，以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒，成為中國白酒年輕化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式，消費者通過趣味游戲即可品鑒；五糧氣泡酒也是首次亮相糖酒會，以優(yōu)質濃香型白酒為基酒，精心篩選獨特配方精制而成。

以特色造節(jié)慶、以節(jié)慶促消費、以消費助發(fā)展，“春糖”正在為成都促進消費注入蓬勃動能。業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液在春糖的表現(xiàn)，不僅彰顯了順應年輕消費趨勢，以產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新、不斷滿足消費者多樣化需求的品牌態(tài)度，也顯示出四川企業(yè)以實際行動激活消費、助力城市發(fā)展的責任擔當。

創(chuàng)新探索 為美好生活助力

“潮”現(xiàn)春糖只是五糧液與促進消費、展現(xiàn)魅力的創(chuàng)新實踐之一。作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液的創(chuàng)新探索不止于此。從場景打造到IP創(chuàng)新，再到跨界聯(lián)動到情感營銷，五糧液與消費者互動方式不斷出新，成為白酒行業(yè)內(nèi)與消費者互動的典范，持續(xù)為消費者的美好生活助力。

沉浸式體驗場景不限于“春糖”。近年來，五糧液頻繁亮相、深度融入進博會、世博會、服貿(mào)會等多場重要經(jīng)貿(mào)活動，多重的繽紛好禮、多樣的體驗互動，均是五糧液對消費者的真情回饋。不僅如此，五糧液創(chuàng)新打造、持續(xù)深耕和美文化節(jié)、和美全球行、超級粉絲節(jié)等文化IP，讓五糧液文化及中國白酒文化“活”起來，讓消費者沉浸式領略其中的文化內(nèi)涵，贏得了廣大消費者的共情與共鳴。

此外，以中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份，五糧液亮相2023年及2024年除夕、2023年中秋節(jié)，與全球華人共享和美時刻；跨界與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領域頭部品牌互動，聯(lián)合打造“上新了·故宮”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列文化IP，將多元的文化價值內(nèi)涵融入五糧液內(nèi)涵之中，立體、全面、生動地塑造了五糧液在消費者心中的印象，不斷提升品牌認知度與美譽度。

以實力“寵粉”“圈粉”，五糧液真心又暖心。元旦之際，五糧液作為湖南衛(wèi)視跨年晚會的“和美文化官”，邀請百位“五粉”從成都乘坐“川航聯(lián)名專機”前往?？?，現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會；春節(jié)之時，五糧液攜手川航打造的“和美航班”順利起航，護送“五粉”回家過年。

五糧液相關負責人表示，為消費者創(chuàng)造美好是五糧液始終不渝的初心。從春糖出發(fā)，五糧液將順時順勢、繼續(xù)創(chuàng)新探索，持續(xù)發(fā)起更多與消費者溝通對話互動的方式，建立起更多品牌與消費者之間的情感共鳴與溝通橋梁，為品牌及行業(yè)的高質量發(fā)展注入和美力量。（馮明園 徐丹寧）