鳳舞全球，香飄世界——西鳳酒案例入選《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》

5月12日，《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》在中國(guó)品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會(huì)議上一經(jīng)發(fā)布，就吸引了廣泛關(guān)注。

作為“走出去”中國(guó)白酒代表品牌，西鳳酒案例成功入選該報(bào)告，充分表明西鳳酒在積極走出國(guó)門(mén)、提高自身品牌全球影響力的同時(shí)，也通過(guò)創(chuàng)新國(guó)際傳播方式，助力中國(guó)品牌提升國(guó)際聲量，持續(xù)向世界展示中國(guó)名酒的文化價(jià)值和獨(dú)特魅力。

圖為西鳳酒案例成功入選《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

2023年，西鳳酒營(yíng)收正式突破百億元。在“高端化、全國(guó)化”品牌戰(zhàn)略實(shí)施下，西鳳酒全方位發(fā)力重塑品牌高端化形象，推動(dòng)企業(yè)加速邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，2023年西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)到2687.43億元。

在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，西鳳酒聚焦打造“中國(guó)紅·紅西鳳”品牌形象，弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化和鳳香文化，以文化賦能西鳳酒品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，打造品牌高質(zhì)量、高端化優(yōu)勢(shì)，加速構(gòu)建品牌出海的有效路徑。

為此，西鳳酒與主流媒體開(kāi)展了全方位合作。通過(guò)搭建“西鳳酒：鳳香大時(shí)代 創(chuàng)新與未來(lái)”專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，持續(xù)輸出西鳳酒品牌故事；同時(shí)呈現(xiàn)新品發(fā)布、展會(huì)活動(dòng)、公益活動(dòng)等豐富信息，快速提升西鳳酒傳播聲量和搜索可見(jiàn)度；通過(guò)新華絲路網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，向公眾實(shí)時(shí)分享“西鳳酒百億慶典暨 2023 年度全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”、“一帶一路”西鳳酒詩(shī)詞大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮、金獎(jiǎng)西鳳酒寶雞上市發(fā)布會(huì)等重要活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，完成與線上觀眾的話(huà)題互動(dòng)，強(qiáng)化西鳳酒品牌形象。

在線下活動(dòng)方面，西鳳酒與主流媒體創(chuàng)新國(guó)際合作機(jī)制，通過(guò)出席國(guó)際展望大會(huì)、走進(jìn)五國(guó)大使館等活動(dòng)，為西鳳酒加強(qiáng)對(duì)外交流合作提供助力，使西鳳酒受到越來(lái)越多海外媒體的關(guān)注和充分肯定。

“紅西鳳”作為首席戰(zhàn)略合作伙伴連續(xù)參加第四（2020年）、第五（2021年）、第六屆（2022年）國(guó)際展望大會(huì)，在新西蘭、新加坡、巴厘島華麗亮相，全球影響力不斷提高。

2022年6月，“合志同方共話(huà)未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館”系列活動(dòng)成功開(kāi)展，進(jìn)一步加快西鳳酒品牌國(guó)際化發(fā)展。西鳳酒代表團(tuán)到訪印尼、盧森堡、葡萄牙、巴西、秘魯5國(guó)駐華大使館，持續(xù)加深國(guó)際文化交流。

通過(guò)一系列創(chuàng)新性的國(guó)際傳播實(shí)踐，西鳳酒向世界展示了中國(guó)酒的文化魅力，成為中國(guó)文化和中國(guó)品牌的典型代表，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界各民族文化“各美其美、美美與共”。

隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”深入推進(jìn)，預(yù)計(jì)中國(guó)企業(yè)和品牌在相關(guān)戰(zhàn)略性新興市場(chǎng)將有進(jìn)一步布局，中國(guó)品牌“走出去”高質(zhì)量發(fā)展的步伐將會(huì)不斷加快。同時(shí)，中國(guó)理念、中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)機(jī)遇持續(xù)吸引著世界目光和全球媒體關(guān)注，中國(guó)品牌的全球傳播也將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。

鳳香千年，品牌彌新?！?024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》的發(fā)布，將會(huì)為包括西鳳酒在內(nèi)的“走出去”中國(guó)品牌提升國(guó)際聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力提供有針對(duì)性的建議和參考，助力西鳳酒的國(guó)際化創(chuàng)新傳播之路，愈加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（劉清華）