抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，為文旅融合發(fā)展注入新可能

近日，在無憂傳媒主辦的無憂之夜2024盛典晚會上，見證和推動家鄉(xiāng)哈爾濱爆火的無憂達(dá)人“冰城左右哥”和各地文旅達(dá)人組成“家鄉(xiāng)限定合唱團(tuán)”，現(xiàn)場演唱家鄉(xiāng)諧音梗組曲。晚會由浙江衛(wèi)視和抖音平臺“臺網(wǎng)聯(lián)播”，通過激發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺話題互動，直接登頂哈爾濱、昆明、上海、常德、杭州等地的同城熱搜榜，推高當(dāng)?shù)匚穆寐暳?，加碼城市品牌IP打造，再次呈現(xiàn)可持續(xù)、能轉(zhuǎn)化的“新媒體+文旅”模式。

2023年以來，我國旅游市場快速恢復(fù)，旅游成為經(jīng)濟(jì)增長的亮點之一。從淄博燒烤掀起的火熱，貴州榕江一場村超引爆狂歡，到哈爾濱在冬天迎來高光時刻，甘肅天水麻辣燙吸引無數(shù)游客，此起彼伏的旅游消費(fèi)熱潮中，各地都在挖掘特色文旅資源。

“網(wǎng)紅城市”的崛起，一方面是新文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，另一方面是新媒體傳播發(fā)揮的角色。直播、短視頻等正深刻影響著人們的日常生活，也改變著人們的文旅選擇，中國社會科學(xué)院旅游研究中心的一項調(diào)查顯示，在獲取旅游信息的各類渠道中，短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)社交平臺位居前二，占比分別為69.3%和59.7%。

各地文旅在抖音、小紅書等平臺打造爆款內(nèi)容，迅速獲得流量，成為備受青睞的打卡目的地，“網(wǎng)紅達(dá)人”也成為其中的重要力量。

公開資料顯示，無憂傳媒簽約達(dá)人主播超過10萬，海量內(nèi)容產(chǎn)出對相關(guān)文旅業(yè)態(tài)帶來持續(xù)推動。

旗下藝人劉畊宏首創(chuàng)城市打卡健身運(yùn)動嘉年華，將健身操直播間搬到了全國各地，通過自身影響力，直播時推介當(dāng)?shù)靥赜形穆觅Y源。吳克群攜多位達(dá)人奔赴云南昆明，通過直播、短視頻、圖文等內(nèi)容，矩陣式多平臺話題聯(lián)動傳播，撬動春節(jié)假期昆明游客同比增長80.66%。

海量達(dá)人線下打卡、線上直播造勢的“無憂過龘年”龍年妙會，以線下展售+電商直播的形式，助力杭城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超200萬。借助海南的區(qū)域特色文化與自身優(yōu)質(zhì)資源，孵化出本土音樂線下演出IP——無憂山海音樂嘉年華，更是直接引爆市場。

文旅IP的出圈是一項系統(tǒng)性工程，批量百萬、千萬點贊的視頻才能實現(xiàn)。在“MCN+文旅”的模式中，營銷能力無疑是無憂傳媒的突出優(yōu)勢，打造文旅項目流量最大化的實踐樣本，帶火一座座城。近期，諸暨文旅局、諸暨文旅集團(tuán)就聯(lián)合無憂傳媒，通過線上話題傳播、線下事件打造等內(nèi)容創(chuàng)新，超100個達(dá)人賬號參與社交話題營銷，截至5月29日，整體曝光超2億次，擦亮“西施故里、浪漫諸暨”的城市名片。

無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝曾表示，讓流量成為向善的力量才更有價值。如今，城市品牌的傳播路徑已經(jīng)重構(gòu)，熱搜榜、話題榜成了各地文旅大秀肌肉的競技場，新媒體所具有的互動性、交互性、體驗性與傳播力，極大改變了游客與地方文旅之間的關(guān)系。

而隨著地方文旅發(fā)展迅猛，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的深度融合發(fā)展也成為一種極具實踐意義的發(fā)展模式。通過新媒體傳播，加強(qiáng)文化賦能和旅游帶動，推動農(nóng)文旅深度融合，必將為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動力，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的持續(xù)繁榮。