科技創(chuàng)新、精益增長、卓越服務(wù)齊驅(qū)： 華住引領(lǐng)中國酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)下，旅游業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。食、宿、游，住宿是旅行體驗中極為重要的一個環(huán)節(jié)，對于不少人來說，選到舒適、心儀的酒店將為他們的旅程繪就令人愉悅的底色。

作為中國酒店業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華住集團始終致力于為旅客提供滿意的住宿體驗和優(yōu)質(zhì)的酒店服務(wù)，旗下多個所屬品牌早已成為人們差旅選擇中第一時間會想到的名字。在新發(fā)展理念下，以“成就美好生活”為使命的華住集團又將為適應(yīng)消費需求、保持品牌活力做出哪些努力和創(chuàng)新?

12月28日，華住伙伴大會隆重召開，吸引了近3000名生態(tài)圈伙伴到會。華住集團創(chuàng)始人季琦在大會上分享了他對韌性時代酒店投資的思考，展望中國酒店業(yè)未來主要的商業(yè)模型和投資策略。華住集團首席執(zhí)行官金輝介紹了華住探索高質(zhì)量發(fā)展路徑的優(yōu)秀實踐，并發(fā)布華住最新迭代升級的酒店產(chǎn)品。

中國旅游協(xié)會副會長張潤鋼、中國旅游飯店業(yè)協(xié)會會長李峰，環(huán)球旅訊創(chuàng)始人李超應(yīng)邀到會并致辭，與華住伙伴共同探討酒店行業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展之路。

(圖1：華住集團創(chuàng)始人季琦分享“韌性時代酒店投資”)

(圖2：華住集團將此次活動門票收入，連同一比一配捐善款，共計452萬元捐贈給甘肅地震災(zāi)區(qū))

深耕中國，酒店業(yè)向三四線邁進

今年中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)著力擴大國內(nèi)需求，培育壯大新型消費。縱觀國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢，華住集團創(chuàng)始人季琦認為：“中國依然是全球最具吸引力的投資沃土和重要經(jīng)濟體，華住要繼續(xù)堅持深耕中國，把中國當(dāng)世界來做?！痹谘葜v中，他分析了當(dāng)下正在發(fā)生的消費變化、旅行方式的改變，以及酒店行業(yè)趨勢的變化，提出中國酒店業(yè)未來主要的商業(yè)模型，應(yīng)該是以有限服務(wù)和精選服務(wù)酒店為主，租賃物業(yè)和加盟品牌相結(jié)合的發(fā)展模式。而過去三年行業(yè)的整體數(shù)據(jù)也表明，以經(jīng)濟型和中檔酒店組成的有限服務(wù)酒店的抗風(fēng)險能力明顯高于全服務(wù)酒店。

他認為，當(dāng)下酒店業(yè)正處于“韌性時代”，又一個酒店投資的黃金期已經(jīng)出現(xiàn)。品牌和連鎖的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，近年來中國酒店連鎖化率也在逐步提升。目前，中國一線、二線、三線及四線以下城市的連鎖化率依次是44%、36%、25%及14%，相對于發(fā)達國家的70%以上，我國三四線城市的酒店業(yè)有著更大的增長空間。

通過近三年對172個地級和縣級市的實地考察，季琦進一步將“韌性時代”的酒店投資邏輯概括為“四低”和“四戒”，即低線市場、低成本、低投入和低杠桿，和戒浮躁、戒高大上、戒好大喜功、戒高調(diào)。酒店投資人也要通過選擇“好品牌、好產(chǎn)品、好租金”，在低線城市的酒店投資上做好風(fēng)險防范。

(圖3：季琦將“韌性時代”的酒店投資邏輯概括為“四低”和“四戒”)

會上，酒旅業(yè)的專家也認為，酒店業(yè)消費市場正在發(fā)生明顯變化，同時社交媒體催生了更多小眾旅游目的地。目的地酒店火爆的同時，對生活方式類產(chǎn)品的打造已成為酒店行業(yè)的共識。加強研發(fā)和創(chuàng)新，不斷提供更多元化、更高質(zhì)量的旅游住宿產(chǎn)品和服務(wù)，是助力酒店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者。

科技創(chuàng)新驅(qū)動，從“精益增長”邁向“卓越服務(wù)”

華住首席執(zhí)行官金輝在大會上向與會者介紹：“華住理解的高質(zhì)量發(fā)展是科技創(chuàng)新、精益發(fā)展和卓越服務(wù)。”華住通過運用“超級店長、重塑前臺、操作系統(tǒng)、管理大師”等創(chuàng)新的數(shù)字化管理已經(jīng)重構(gòu)業(yè)務(wù)流程。在此基礎(chǔ)上將打造 “華住超腦”，通過AI在酒店場景里的運用，重構(gòu)用戶體驗和運營。同時，他還介紹了華住全新的數(shù)字化賓客體驗，解決在酒店服務(wù)中體驗和成本的矛盾。

近兩年來，華住通過精益增長戰(zhàn)略，聚焦旗艦店、合格門店發(fā)展，實現(xiàn)了出租率OCC、單房收益RevPAR的行業(yè)全面領(lǐng)先。金輝表示：“未來我們?nèi)詫远ú灰频刂С指髌放破炫灥甑慕ㄔO(shè)，持續(xù)給予一系列優(yōu)惠和扶持政策?！?/p>

會上，華住宣布推出10億元“華住高質(zhì)量發(fā)展基金”，用于經(jīng)營落后門店的人才激勵、產(chǎn)品提升和營銷賦能。

(圖4：CEO金輝在會上，宣布華住推出10億元“華住高質(zhì)量發(fā)展基金”)

未盡之美，華住為美好生活再出發(fā)

今年以來，華住已累計接待住客超過2.5億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，每12個出行者就有一個選擇華住酒店。華住目前已覆蓋中國96%的地級市和42%的縣級市，每天平均有4家華住酒店開業(yè)。

華住創(chuàng)始人季琦于2018年提出“從經(jīng)濟型酒店到國民酒店”的理念,今天的漢庭3.51新品已成為國民酒店的標(biāo)桿之作。作為國內(nèi)規(guī)模最大的單一酒店品牌，在營店數(shù)超過3,500家的漢庭承諾，永遠服務(wù)最廣大的中國國民。同時，華住還布局了國民賽道的另一個品牌你好酒店，為消費者提供多元化的選擇。

(圖5：大會外場展示的全新漢庭產(chǎn)品體驗區(qū))

契合當(dāng)下“該省省，該花花”的新消費觀念，華住將致力發(fā)展全新劃時代的經(jīng)濟型酒店海友。在擁有極致性價比的同時，還將提供國際化標(biāo)準(zhǔn)的睡眠和洗沐體驗。無論是對住客還是加盟商，海友都是“便宜又可靠”的選擇。

(圖6：大會外場展示的全新海友產(chǎn)品體驗區(qū))

大會發(fā)布了全季5.0新產(chǎn)品，以“天花板”的審美、越級體驗、全新空間商業(yè)模式，打造中檔酒店的新標(biāo)桿。全季剛迎來2,000家門店的開業(yè)，是中檔酒店有史以來增長最快的品牌。

(圖7：大會外場展示的全新全季產(chǎn)品體驗區(qū))

闊別三年的回歸，華住伙伴大會為行業(yè)帶來的不止于華住的思考和變化，華住集團將規(guī)模優(yōu)勢、管理哲學(xué)、人文關(guān)懷和科技創(chuàng)新融為一體，將再續(xù)經(jīng)營效率和門店質(zhì)量的行業(yè)領(lǐng)跑。華住將繼續(xù)堅持長期主義，堅持做難而正確的事，與合作伙伴攜手，共同成長、彼此成就，推動中國酒店業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(圖8：華住伙伴大會吸引近3000位生態(tài)圈伙伴到會)