短視頻薦書大賣 算法為閱讀搭梯

“東坡先生，你好嗎?我腳下的這片島嶼，是你人生中最心酸的地方。是你讓我明白了怎么才能了悟人生，必須得在困難處，在至暗處，在人看不到的地方，在不順意處，在在處處?！?/p>

這是90后小伙趙健給蘇東坡寄出的一封信。隔空念信的短視頻，收到了33萬(wàn)次點(diǎn)贊和1.8萬(wàn)條評(píng)論，《蘇東坡集》隨即賣出超六萬(wàn)冊(cè)。

“為啥我不管受了多大委屈都能風(fēng)輕云淡?因?yàn)槲铱催^(guò)很多文學(xué)作品，見(jiàn)過(guò)很多不同的人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，比你苦的大有人在。野百合也有春天，我現(xiàn)在的樣子，就是春天里的野百合?！?/p>

這是董宇輝對(duì)史鐵生文字力量的一段感嘆，行云流水的講述在半小時(shí)內(nèi)吸引網(wǎng)友下單25萬(wàn)冊(cè)《我與地壇》。

“為什么會(huì)有鬼魂出沒(méi)、少女吃土，為什么會(huì)出現(xiàn)永遠(yuǎn)不睡覺(jué)的失眠失憶癥，會(huì)有一場(chǎng)雨持續(xù)下了五年?”

這是抖音創(chuàng)作者“1379號(hào)觀察員”對(duì)《百年孤獨(dú)》的逐幀解構(gòu)。半個(gè)多世紀(jì)前，加西亞·馬爾克斯寫下這部重量級(jí)作品時(shí)，或許能預(yù)估讀者對(duì)人物關(guān)系的深度探討，但一定難以想象他的書會(huì)在中國(guó)的短視頻平臺(tái)上以30集動(dòng)畫連續(xù)劇的形式風(fēng)靡。

紙制版佳作的出圈，經(jīng)典與冷門的熱銷，印證著書籍的永恒魅力，豐富了平臺(tái)的文化內(nèi)涵。在任何時(shí)代，一本好書的大賣都離不開(kāi)作者傾盡的心血。但在數(shù)字時(shí)代，書與受眾的精準(zhǔn)碰面，越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播發(fā)酵。文字本身的“自塑”，平臺(tái)推薦的“他塑”，形成了對(duì)書的“共塑”，讓書的內(nèi)容和價(jià)值大大超越了故事、情感、理論和時(shí)空本身，拉近了舊書和讀者的距離，促使不變的文字與奔涌的時(shí)代融為一體。

可仔細(xì)一想，這場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)，總有些周杰倫歌里“海鳥(niǎo)和魚(yú)相愛(ài)”的意味——短視頻是快節(jié)奏的，它畫面繽紛，自帶音效，能牢牢牽引大眾注意力，是網(wǎng)絡(luò)提速和移動(dòng)終端普及路上典型的產(chǎn)物;書則是慢半拍的，它不動(dòng)聲色，簡(jiǎn)潔素雅，是孤獨(dú)者的伙伴、失意者的慰藉、上進(jìn)者的執(zhí)念，需要踏下心來(lái)才能咂摸出精彩。兩種格格不入、甚至是經(jīng)常在討論中被劃為“天敵”的表達(dá)形式，怎么會(huì)碰撞出如此搶眼的火花?

按照歌里唱的，海鳥(niǎo)和魚(yú)相愛(ài)“只是一場(chǎng)意外”，但短視頻和書的相互成就，卻有必然的邏輯支撐。推薦算法廣為人知的吸睛秘訣——高效。將讀者及其感興趣的書目精準(zhǔn)匹配，將互為知己的創(chuàng)作者、信息、用戶三者連點(diǎn)成線，再將不同區(qū)域的圖書訂單連線成面，組成圖書銷量的驚人數(shù)字。抖音近日發(fā)布的讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年，平臺(tái)售出圖書超4億單，意味著平均每天售出超200萬(wàn)本;80后、90后為購(gòu)書主力軍，00后購(gòu)書數(shù)量增幅最大達(dá)75%;超60位名家走進(jìn)直播間薦書，50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

書是人類進(jìn)步的階梯，算法能為閱讀搭梯。相較于傳統(tǒng)書店和電商網(wǎng)站的“人找書”，短視頻平臺(tái)的信息分發(fā)機(jī)制無(wú)異于“書找人”。通過(guò)小小屏幕，展現(xiàn)文字蘊(yùn)含的大千世界，并盡可能多地將好書觸達(dá)目標(biāo)受眾。正是共情于直播間里的扼腕興嗟，蘇東坡先生900多年前的洞見(jiàn)，能擺放在今天無(wú)數(shù)年輕人的訂購(gòu)書架上;史鐵生文字中的堅(jiān)韌、豁達(dá)和頑強(qiáng)，能與年輕人生命的平仄同頻共振。正是看懂了動(dòng)畫視頻的直觀勾勒，才會(huì)有那么多網(wǎng)友在《百年孤獨(dú)》《紅樓夢(mèng)》等解讀視頻下不約而同地留言，慶祝著“名著恐懼癥”的治愈。正是順著這根靈敏智慧的網(wǎng)線，即便是貼著“冷門”標(biāo)簽的所謂小眾圖書，也能找到苦苦等待自己的千里摯友。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。短視頻與書為伴，先引發(fā)興趣，激起人們對(duì)一本好書的關(guān)注和向往;再精準(zhǔn)服務(wù)，幫助書友快速捧起喜歡的書籍、品讀撲面的墨香。這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)的，是守正創(chuàng)新的精神特質(zhì)——守住閱讀紙質(zhì)書的根本，創(chuàng)新讀書的推薦方式和渠道，將書海茫?？喾褐?，變成“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的浪漫享受。算法對(duì)圖書的推薦，讓更多讀者遇見(jiàn)好書，踏上一場(chǎng)場(chǎng)有“金牌導(dǎo)游”引領(lǐng)的快樂(lè)旅行。(文/琢墨)